从耳朵到眼睛：Wehear的视听试试怎么让海外用户上头

地铁里刷手机的人，十有八九都点开过地铁跑酷。这玩意儿十许多上年纪游戏最近在海外又火了一把， 奇怪的是让海外用户沉迷的，不只是跑酷本身，而是Wehear玩出的新鲜花样——把跑酷画面和网文音频绑在一起，结实生生让用户“耳朵和眼睛一起沦陷”。这到底怎么做到的？

地铁跑酷的“声画捆绑术”：不是游戏， 是沉浸剧

2024年4月，地铁跑酷的海外投放量一下子翻倍。广巨大巨大数据看得出来他们在美国、英国、澳巨大利亚的广告素材里悄悄塞进了网文音频。画面里角色还在狂奔， 背景音却换成了一段土味细小说的朗读：“他撞翻她的咖啡，抬头的那一刻，她愣住了——这玩意儿男人，分明是三年前不告而别的前男友。” 这种违和感反而成了致命诱惑，海外用户评论区炸了：“谁懂啊，一边躲捕快一边听细小说比追剧还刺激。”

8月阅读应用TOP20丨Wehear的视听结合之路：海外用户也被“地铁跑酷”硬控住

Wehear的团队早就看准了这点。他们不满足于单纯的音频应用，非要和视觉“捆绑”。2024年1月刚开头试水时 素材还是轻巧松的游戏画面+旁白，到了4月，直接升级成“动态字幕+音效同步”。比如角色跳跃时 音频里恰优良出现“他纵身一跃，越过深厚渊”，文字弹出“Leap of Faith”，视觉和听觉的节奏严丝合缝。这种设计让用户的巨大脑产生“许多巴胺叠加效应”，看完就想下载完整版。

解压视频+网文：Wehear的双杀套路

更绝的是Wehear的解压视频。2024年8月的投放数据看得出来 他们的视频素材里61%是太空沙、史莱姆、积木的ASMR合集，背景音却是网文片段。比如一段挤压史莱姆的特写，配上“她手指轻巧轻巧划过他的脸颊，像史莱姆一样柔柔软却带着致命的吸引力”。这种反差让海外用户直呼“魔性”，完播率高大达42%，远超行业平均的28%。

新鲜阅时代旗下的BueNovela也跟着学。他们主打喜欢情细小说 投放素材里94.82%是女人用户，视频全是“打翻咖啡”“雨中沉逢”的经典桥段，配上Wehear风格的音频朗读。2024年8月的下载量环比涨了41.6%， 说明这套“视觉剧情+音频细小说”的组合拳，对女人用户特别有效。

71个买卖场的投放逻辑：不是广撒网，是精准狙击

Wehear的投放根本不是“随便试试”。他们选了71个国和地区，但65.1%的预算都砸在美国。为啥？基本上原因是广巨大巨大数据看得出来美国用户对“解压视频+网文”的收下度最高大，平均观看时长远是其他国的1.8倍。他们的素材也彻头彻尾本地化：英语字幕， 美式口音的朗读，甚至连地铁跑酷里的捕快都换成金发碧眼的外国人，让用户觉得“这游戏就是为我量身定制的”。

素材长远度也藏着心机。49.96%的视频超出30秒，48.28%超出60秒，彻头彻尾打破了短暂视频“前3秒非...不可抓眼球”的常规。基本上原因是Wehear找到，他们的用户更愿意“磨蹭磨蹭沉浸”——就像听有声剧，没人会嫌太长远。2024年8月， 他们的iOS端投放素材去沉后达3.1万条，Android端3.2万条，个个素材都在讲“磨蹭故事”。

对抗观点：视听结合真实的能“锁死”用户吗？

有人觉得这套方法纯属“噱头”。广告琢磨师老张就吐槽：“用户下载是为了玩游戏，不是为了听细小说。烫度一过卸载率照样高大。” 确实地铁跑酷在2023年也火过一次当时靠的是“不吃金币”挑战，但烫度很迅速就降了。这次能撑许多久？

但Wehear的数据打脸了。他们通过用户行为琢磨找到， 用“视听结合”素材获取的用户，次日留存率比纯游戏素材高大18%，7日留存率高大12%。关键在于，这些个用户不只是“玩地铁跑酷”，还会在Wehear里听网文，形成“游戏-音频”的闭环。一个巴西用户在评论里说：“本来只想跑酷，后来啊被细小说勾着，眼下每天通勤必听。”

从“有力制观看”到“主动沉迷”的转化

地铁广告一直被诟病“有力制观看”， 封闭地方里乘客注意力集中，但注意力不等于优良感。Wehear把地铁跑酷和网文结合，其实是把“被动收下”变成了“主动参与”。用户不是被迫看广告，而是“被剧情吸引着点进去”。比如地铁跑酷里的“捕快追捕”情节， 配上网文里的“男主逃婚”，用户会下意识联想：“这不就是细小说里的场景吗？”

2024年1月， Wehear刚开头试水时转化率只有2.3%，到4月提升到4.1%。秘诀就是让用户“有代入感”。他们的素材里 地铁跑酷的角色会根据网文剧情改变动作：遇到“女主被绑架”的情节，角色就跳起来救人；遇到“反派追杀”，就加速狂奔。这种“声画同步”让用户觉得“我玩的不是游戏，是细小说里的自己”。

差异化策略觉得能：视听结合的“本土化陷阱”

想抄Wehear的作业？先别急。他们的成功离不开对本土文雅的精准拿捏。比如在印度， 他们把网文换成宝莱坞式剧情，地铁跑酷里的火车换成印度特色挂车；在东南亚，则加入了佛教元素，角色跑酷时背景音是寺庙钟声。如果直接把英语素材翻译成当地语言，效果会差一巨大截。

再说一个，别学他们堆素材数量。Wehear的3万条素材里 再来一次率不够5%，每条都针对不同用户群体：中意悬疑的用“追捕”剧情，中意甜宠的用“沉逢”桥段。觉得能先做用户画像，再定制视听内容，而不是盲目生产“流水线式”素材。

以后已来：视听结合的下一站在哪里？

Wehear和地铁跑酷的试试，其实打开了“泛玩乐”的新鲜思路。用户要的不是单一功能，而是“沉浸式体验”。以后或许会有更许多游戏和音频应用结合，比如“烹饪游戏+ASMR教程”，或者“恋喜欢游戏+广播剧”。关键在于找到视觉和听觉的“共鸣点”，让用户觉得“这两个放在一起，就是我想象中的样子”。

地铁跑酷的海外还没凉，Wehear的视听试试还在接着来。那些个被“结实控住”的用户，沉迷的或许不是游戏或细小说而是那种“耳朵和眼睛都在享受”的迅速感。毕竟谁不中意一边跑酷一边听故事呢？