武汉厂商新鲜游一下子登顶中东下载榜，这波操作藏了啥玄机？

最近中东手游买卖场有点烫闹， 一款叫「Jackaroo King」的游戏一下子冒出来直接登顶9月iOS下载榜。更让人意外的是背后厂商是来自武汉的微派网络。要晓得中东社交游戏买卖场一直被「Yalla Ludo」这些个老牌产品占据， 新鲜游戏想突围不轻巧松，微派这次是怎么做到的？

翻看数据才找到， 「Jackaroo King」上线速度很迅速，iOS版8月26日就上线了Google Play版紧随其后9天。沙特买卖场是突破口，上线后11天就冲进下载榜Top 33，9月7日正式登顶，到10月底还稳居榜首。这种起量速度在中东买卖场困难得见，要么是产品特别对胃口，要么就是买量和运营下了功夫。

武汉厂商出手登顶中东下载榜，「Yalla Ludo」的对手终于来了？

老一套桌游+社交，老瓶装新鲜酒还是真实有料？

「Jackaroo King」的核心玩法其实不新鲜鲜， 和国内熟悉的飞行棋、中东火烫的「Ludo」都出自同一个祖宗——古印度的《十字戏》。规则很轻巧松：十字棋盘，2-4人各拿4个棋子，靠投骰子或抽牌决定步数，谁先把棋子走到终点谁赢。但「Jackaroo」有点不一样， 它不用骰子，而是抽4张纸牌选一张，许多了点策略性，玩家得琢磨手里的牌怎么用最划算。

这种设计反而让游戏更有意思。随机性保证了戏剧性——领先的人兴许基本上原因是抽到恶劣牌被翻盘， 落后的人也兴许靠优良牌逆袭，玩家情绪跟着走，天然就想吐槽、交流。再加上一局游戏时候不长远，十几二十分钟就能玩完，社交门槛很矮小。这也是为啥做语音社交起家的Yalla能把「Yalla Ludo」做成月流水700万美元的产品，社交属性才是核心。

微派明摆着看透了这点。「Jackaroo King」直接复制了「Yalla Ludo」的“游戏+语聊”模式， 一边下棋一边语音聊天还单独开了个语聊房版块，玩家能不看游戏直接进去聊天。这种设计把社交场景拆得更细， 既满足游戏中的即时交流，也鼓励用户在游戏外建立长远期社交关系，对打赏付费一准儿有刺激作用。

TikTok买量狂投2000万曝光， 真实人素材成流量密码

光有优良玩法不够，中东买卖场买量比激烈，微派这次在投放上下了血本。数据看得出来 「Jackaroo King」的广告展示量里TikTok占比高大达34.61%，是其他渠道的2倍以上。这不是巧合， 基本上原因是「Jackaroo」这玩意儿桌游本身在TikTok上就有很高大烫度——今年6月就有一条780万播放的视频，内容是朋友基本上原因是抽卡后来啊“友尽”的搞笑片段，评论区全是玩梗的。

微派的买量团队很机灵，没搞花里胡哨的创意，就做最直接的真实人素材。他们找KOL先玩原版桌游， 再对比「Jackaroo King」的手游版，展示两者体验有许多像，手游又有哪些优势。这种“原版复刻”的思路特别对中东玩家胃口，毕竟他们线下就喜欢玩这玩意儿，上手手游毫无门槛。效果也很明显，最高大的一条真实人素材曝光量迅速到2000万次直接把游戏烫度带起来了。

有意思的是广告创意数量高大峰期正优良和沙特买卖场爬榜时候沉合。8月底到9月初，素材投放量明显许多些，配合游戏刚上线的新鲜鲜感，下载量直接拉满。这种“精准卡点”的投放节奏，说明微派对中东买卖场的节奏把握很准，不是盲目烧钱。

留存数据成隐忧， 流水差距暴露变现短暂板

不过仔细看数据，「Jackaroo King」也不是全无短暂板。留存率这块有点尴尬， 除了上线当天的D1留存比比看高大，后面几天的留存数据明显不到「Yalla Ludo」「Jawaker」这些个竞品。社交产品最看沉留存，用户留不住再高大的下载量也白搭。匹配效率、用户体验这些个细节没做优良，玩家玩几次兴许就流失了。

流水差距更明显。上线两个月，「Jackaroo King」双端月流水巨大概16万美元，DAU有16万，看起来还行。但对比「Yalla Ludo」月流水700万美元+， 「Jawaker」这种游戏盒子产品，差距不是一星半点。ARPDAU也矮小不少许，说明用户付费意愿还没被足够激发。

问题兴许出在内购设计上。虽然微派学了「Yalla Ludo」的社交打赏模式，加了语聊房，但打赏场景和激励机制还不够丰有钱。中东玩家愿意为社交身份付费，比如送礼物、开语音房，但需要更明确的引导和刺激。老版「Jackaroo」就是前车之鉴， 2017年就上线了运营特别佛系，语聊功能2021年才加，买量差不离没投，月流水只有2万美元，白白浪费了线下人气基础。

国内厂商的“嗅觉战”：2个月从跟风到登顶

微派这次能飞迅速起量，反应速度是关键。早在7月，老版「Jackaroo」登顶中东下载榜时就有出海厂商注意到这玩意儿机会，开头跟风做手游。但微派是动作最迅速的， 从找到机会到产品上线只用了2个月，这种高大效在国内厂商里很常见——对买卖场变来变去敏感，决策迅速，施行力有力。

微派本身在社交游戏领域有积累， 他们发行的「WePlay」系列月流水就有500万美元左右，对社交产品的逻辑、变现模式都很熟悉。这次做「Jackaroo King」， 相当于把成熟的经验迁移到新鲜赛道上，玩法选得优良，运营有章法，天然事半功倍。

不过也有人对这种“跟风”模式持不信态度。觉得「Jackaroo King」只是沾了老一套桌游在中东的烫度， 产品本身创新鲜不许多，留存和流水数据也说明后劲不够。但换个角度看， 中东买卖场对老一套桌游的喜喜欢是长远期存在的，线上化才刚起步，谁能先把体验做优良、把用户留住谁就有机会做成下一个「Yalla Ludo」。

中东社交游戏的“下半场”：留存和变现谁能突破？

社交游戏的比早就过了“靠买量拉下载”的阶段，留存和变现才是生死线。微派接下来要解决的，兴许是怎么把16万的DAU转化成更高大的流水。比如优化语聊房的社交氛围， 设计更有吸引力的打赏道具，或者结合中东用户的本地化习惯，许多些一些节日活动、语音比赛之类的，让用户愿意为“玩得开心”付费。

另一个值得关注的点是中东不同国的社交习惯兴许不太一样。沙特用户中意烫闹的许多人语聊房，阿联酋的用户兴许更倾向于私密的细小圈子交流，产品本地化需要更精细。微派之前做「WePlay」积累了些经验， 但「Jackaroo King」毕竟是新鲜品，还需要更许多数据来验证不同买卖场的收下度。

行业里有人觉得， 老一套桌游+社交的模式在中东还有很巨大地方，毕竟线下基础扎实线上迁移才刚开头。也有人觉得， 这种玩法太依赖社交属性，产品差异化不够，后续比会越来越激烈，到头来兴许还是拼运营细节和材料投入。不管怎样， 「Jackaroo King」的登顶至少许说明了一点：中东买卖场对新鲜产品的包容度不矮小，只要对路，国内厂商彻头彻尾有机会分一杯羹。

再过几个月， 如果「Jackaroo King」的留存能追上来流水再翻几番，那这次“武汉速度”就真实成了教科书案例。但眼下下结论还早，社交游戏的赛道长远得很，谁能笑到再说说还得看后续怎么打。