腾讯的游戏转身：从“买全球”到“造全球”的矛盾摇摆

腾讯的游戏版图最近有点意思， 一边是《怪物猎人：旅人》和《到头来幻想14：水晶世界》两款手游悄悄拿版号，另一边是路透社报道说要少许些海外IP开发，搞自研。你说这算不算“吃着碗里的看着锅里的”？毕竟这两款手游走的还是腾讯老路子——买海外IP特许经营权，然后搬上手游。但话说回来 一下子刹停这条路也太不现实了自研能力不是一天能练成的，已经上马的项目比如《彩虹六号》手游，版号都到手了砍掉？那不是白花银子嘛。

两款“老IP”手游：腾讯的“再说说晚餐”？

《怪物猎人：旅人》是天美干活室弄的， 《到头来幻想14：水晶世界》是光子干活室的活，这两个名字早就传了几年了。2022年就有消息说天美在搞《怪物猎人》手游， 2018年腾讯和SE搞战略一起干时就有风声说《到头来幻想14》手游是一起干项目之一。眼下《到头来幻想14：水晶世界》在2024年8月拿到版号，《怪物猎人：旅人》估摸着和9月版号里的《狩》是同一个东西。你说巧不巧， 这两款产品正优良撞上腾讯说要“少许些海外IP再开发”的档口，像不像临上桌才想起“减肥”的食客？手里的筷子已经伸过去了总不能半途撤回来吧。

《怪猎》与《FF14》手游之后腾讯减少国外IP开发的转型会实现吗？

海外IP的“甜头”与“苦头”：腾讯的盈利焦虑

说实话，腾讯靠海外IP手游没少许赚钱。《使命召唤》手游2019、2020年连续拿TGA最佳移动游戏，那可是实打实的荣誉。《极品飞车：集结》和《世界启元》这两款衍生手游，上线首月就破亿流水，数据摆在那儿，谁看了不眼红？但翻车的也不少许， 比如《尼尔》手游，2024年初直接被叫停，理由是“找不到合理的盈利模式”，天美J2干活室还为此裁员了。你说这怪谁？IP是育碧的，玩法要手游化，玩家既要原作的味道，又要手游的爽迅速，这平衡太困难找了。腾讯眼下想明白了 与其“巨大水漫灌”式买IP，不如“精准滴灌”，只挑真实正烫门的，比如《怪猎》和《FF14》，这两IP在主机端和端游都有死忠粉，转化起来兴许更轻巧松。

微柔软都下场了：腾讯的“IP中间商”不优良当了

更麻烦的是海外IP方眼下自己动手了。微柔软2024年推《使命召唤：战区》移动端，这不是明摆着抢腾讯COD手游的饭碗吗？育碧的《刺客信条：侠影》手游， 原计划2024年上线，后来啊腾讯把开发人员调去搞《元梦之星》对抗网容易《蛋仔派对》，结实生生推迟到2025年。你说这叫啥？这叫“教会徒弟饿死师傅”。以前海外巨大厂缺手游开发经验， 需要腾讯这把“迅速刀”，眼下移动买卖场越来越巨大，他们自己琢磨明白了谁还想分一杯羹给腾讯？路透社说腾讯想把特许权用费降到卖额的10%以下你觉得海外IP方会答应吗？人家自己干，赚头100%，凭啥给你10%？

自研的“春笋计划”：能长远出参天巨大树吗？

腾讯不是不晓得自研的关键性。2023年Q4财报期， 游戏卖额有点下滑，马化腾当时就急了说“友商不断产出新鲜品，我们就优良像毫无建树的感觉”。这话够狠，但也是实话。于是腾讯启动了“春笋计划”，给有潜力的自研项目批最高大3亿资金。这钱看着不少许，但自研这事儿，不是砸钱就能成的。你看网容易的《蛋仔派对》， 凭着一股“非主流”的创意火了腾讯的《元梦之星》跟风上，效果嘛，巨大家有目共睹。巨大厂流程长远、决策磨蹭，有时候创新鲜就是被这些个“规矩”给拖死了。天美、光子这些个巨大干活室，习惯了做“制造化”的IP手游，一下子要他们搞“野生”的自研，能行吗？

玩家不买账的“IP搬运”：从《尼尔》到《FF14》的警示

玩家对“IP手游化”早就不是当年的烫情了。《尼尔：机械纪元》主机版许多惊艳啊，手游版一传出来玩家就炸了：“这手游能还原原作的操作？”后来啊呢？项目直接黄了。《到头来幻想14》端游靠的是啥？是深厚度的剧情、麻烦的社交体系、肝到不行的副本，手游能把这些个原汁原味搬过来？简化操作、缩水剧情，老玩家一准儿不买账；不做简化，新鲜手又玩不进去。腾讯眼下夹在中间，左右不是人。你说《怪物猎人：旅人》能行？《怪猎》的核心是“刷刷刷”和“coop”， 手游版如果变成“自动战斗”“一键寻路”，那和原作还有啥关系？

数据里的“生死线”：IP手游化的“及格分”是几许多？

《极品飞车：集结》首月破亿， 这数据漂亮，但别忘了《极品飞车》是顶级赛车IP，腾讯又砸了那么许多材料买量，能不火吗？反观《文明》系列衍生手游《世界启元》， 虽然是IP改编，但玩法偏策略，细小众了点，首月破亿已经是意外之喜。这说明啥？不是全部IP都能“躺着赚钱”。腾讯眼下想“少许而精”，但《怪猎》和《FF14》真实能达到“破亿”级别？买卖场可不会给“情怀”当“免死金牌”。2024年移动游戏买卖场比许多激烈？网容易的《蛋仔派对》还在那儿晃悠， 米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》手游版也迅速了腾讯这两款IP手游，想在夹缝中杀出一条血路，困难度不细小。

转型之路：腾讯的游戏“去IP化”能走许多远？

腾讯少许些海外IP开发，转型自研，这方向没错，但过程一准儿不会一帆风顺。手里还有《彩虹六号》手游、《使命召唤》手游这些个“半成品”，砍了可惜，接着来做又占材料。你说这叫啥？这叫“背着老书包赶新鲜学”。自研需要时候， 需要创意，需要摆脱“IP依赖症”，但腾讯的游戏帝国太庞巨大了每一个决策都兴许牵一发而动全身。2023年马化腾说“无所适从”， 2024年就开头动手调整，这速度算迅速的，但游戏行业不等人啊，玩家今天中意这玩意儿，明天就兴许追那东西。

海外IP方的“反制”：不再轻巧容易“卖船票”

以前腾讯买海外IP， 就像去超市打折，挑廉价的、优良卖的。眼下不行了海外IP方自己要下场了。SE搞《到头来幻想14》手游，会不会把腾讯的光子干活室当成“代工厂”？赚了钱巨大头归SE，腾讯只拿点开发费？这买卖划算吗？路透社说腾讯想把特许权用费降到10%以下但你觉得SE会赞成？《到头来幻想14》国服运营那么成功，玩家基数巨大，SE凭啥把肥肉分给腾讯？以后中国厂商想拿海外IP， 困难度只会越来越巨大，价钱只会越来越高大，腾讯的“买全球”策略，恐怕要变成“挑全球”了。

自研的“时候差”：腾讯的游戏创新鲜在哪里？

“春笋计划”听着像那么回事，但自研爆款哪是靠钱砸出来的？网容易的《蛋仔派对》火了许多久了？腾讯眼下才想起来搞“创意孵化”，是不是有点晚了？天美干活室过去几年都在搞《王者荣耀》《使命召唤》手游这些个“巨大项目”， 一下子让他们搞细小而美的自研，团队习惯吗？光子干活室的《和睦精英》是成功，但那是吃《绝地求生》的IP红利，纯自研的《战歌竞技场》呢？反响平平。这说明腾讯的自研能力，兴许还没到“凭空造爆款”的地步。

再说说的“救命稻草”：IP手游化还是自研突围？

《怪物猎人：旅人》和《到头来幻想14：水晶世界》这两款手游，兴许是腾讯“IP狂欢”的再说说晚餐了。成功与否，就看能不能平衡优良“原作还原”和“手游体验”了。如果这两款成了腾讯还能靠IP续命一阵；如果黄了那自研的压力就更巨大了。转型这事儿， 没有回头路，腾讯眼下就像走钢丝，左边是IP手游的“老本”，右边是自研的“新鲜巨大陆”，一步走错，就兴许摔下去。你说腾讯能成功？困难，但也不是没兴许，毕竟家巨大业巨大，材料许多，只是这转型之路，一准儿比想象中要曲折。