特朗普一下子松口：马斯克埃里森收购TikTok， 一场资本与政事的豪赌

1月22日这条消息像颗炸雷，跨境电商圈还没从春节虚假期的慵懒里缓过神，外媒就爆出猛料：特朗普说马斯克或者埃里森要是想买TikTok，他没意见。这话一出， 几许多人手里的咖啡都洒了——要晓得就在三年前，这位前总统可是差点把TikTok从美国买卖场扫地出门的狠角色。如今态度180度巨大转弯，背后那些个弯弯绕绕，可比短暂视频里的剧情精彩许多了。

从“禁令”到“欢迎”：特朗普的葫芦里卖的啥药

2020年那东西夏天特朗普政府憋了个巨大招。先是签署行政命令，说TikTok危害国平安，要么卖给美国公司，要么别想在美国混。那会儿字节跳动的高大层估摸着天天失眠， 半夜三点爬起来看白宫动向，生怕手机里弹出“TikTok将于48细小时内下架”的通知。后来啊呢？联邦衙门跳出来拦了一刀，说政府不能随便剥夺人家的经营自在禁令就这么黄了。

特朗普再表态，支持马斯克或埃里森收购TikTok

谁能想到，2023年画风突变。特朗普跑去见了字节跳动的股东杰夫·亚斯， 这人手里攥着字节不少许股份，一边还给特朗普的Truth Social砸过钱。那次会面之后特朗普对TikTok的语气明显柔软和了。眼下直接明着喊话马斯克和埃里森来接盘，这转变也太丝滑了简直像提前写优良的剧本。

特朗普在发布会上那番话， 听着像在发善心：“我希望有人收购它，把一半捐给美国，我们会为此给许可证。”这话听着怎么那么别扭？优良像TikTok是块唐僧肉，不吃白不吃。他还补刀说没许可证的TikTok在美国“值钱差不离为零”，有了许可证就能冲到万亿美元估值。这话说得，跟菜买卖场砍价似的，把TikTok的身价往死里压，又画个超级巨大饼让人动心。

马斯克与埃里森：两位“手艺狂人”为何被相中

先说说马斯克。这人眼下可是风头无两， 特斯拉、SpaceX、X平台攥在手里还是特朗普竞选期间的金主爸爸，据说掏了上亿美元。让马斯克来接盘TikTok， 特朗普算盘打得精着呢——一来马斯克有钱，500亿美元估值对他来说兴许就是零花钱；二来马斯克能把TikTok和自己的X平台打通，搞个“超级社交帝国”，到时候舆论阵地不就稳了？

再看看埃里森。甲骨文的老板，特朗普的老相识了早在2016年巨大选就站过队。关键是甲骨文眼下给TikTok给美国的云服务，相当于“自己人”了。让埃里森收购， 既能保持TikTok的手艺运营稳稳当当，又能让美国政府通过甲骨文这玩意儿“接口”盯着TikTok的数据，一举两得。特朗普这波操作，堪称“肥水不流外人田”的教科书案例。

这俩人真实会接手吗？马斯克眼下手头一堆烂摊子， X平台的日活用户还没回到推特巅峰时期，再去啃TikTok这块结实骨头，精力跟得上吗？埃里森虽然有钱，但甲骨文的主业是企业服务，一下子去做短暂视频社交，这不是跨界跨界跨到姥姥家了吗？想想都觉得，这俩手艺巨大佬听到特朗普的“觉得能”，心里估摸着在翻白眼。

TikTok的生死局：字节跳动卖还是不卖

特朗普这么一搅和，字节跳动估摸着头都巨大了。卖吧， 1.5亿美国用户、每年上百亿美元的广告收入，就这么拱手让人，心有不甘；不卖吧，美国政府天天找茬，今天说你数据不平安，明天说你内容有问题，日子过得跟走钢丝似的。更糟的是就算咬牙不卖，特朗普真实上台了一个行政命令下来照样兴许让你关门巨大吉。

有琢磨师算过账， TikTok在美国业务估值500亿美元，这数字看着挺美，但真实要卖，能拿到这玩意儿数吗？特朗普都说了“把一半捐给美国”，等于先砍掉一半，剩下的还得看买家脸色。字节跳动的高大层眼下一准儿在掰着手指头算：卖了能拿几许多钱，不卖的凶险有许多巨大，长远期来看哪个更划算。这笔账，比高大考数学再说说一道题还困难解。

别忘了TikTok在美国的生死，牵动着几许多跨境电商和内容创作者的饭碗。深厚圳有个做3C配件的卖家， 去年靠TikTok直播带货，月卖额直接冲到2000万人民币，眼下天天蹲在办公室刷新鲜闻，看到特朗普的表态，脸都绿了——“要是真实换了老板，算法会不会变？流量会不会断？”这种焦虑，估摸着个个靠TikTok吃饭的人都懂。

跨境电商的“许多米诺骨牌”：TikTok变局怎么冲击卖家

TikTok对跨境电商 早就不是“流量渠道”那么轻巧松了它是“命根子”。2023年双11期间， 某迅速时尚品牌通过TikTok Shop实现的卖额占了总营收的35%，要是TikTok一下子容易主，这玩意儿渠道说没就没了仓库里堆积如山的货怎么办？降价甩卖？赚头直接腰斩。更可怕的是用户相信一旦崩塌，想再沉建可就困难了。

有家做家居用品的MCN机构，去年底刚签了20个百万粉丝的达人，准备巨大干一场春节营销。后来啊特朗普表态一出，一起干方立刻打

更讽刺的是有些细小卖家已经开头“自救”了。有人在亚马逊上偷偷卖“TikTok替代指南”， 教怎么把短暂视频转到其他平台；还有人在独立站首页加了个弹窗，提醒用户“关注我们的Instagram，以防TikTok一下子消失”。这种慌不择路的操作， 虽然有点可笑，但也反映出跨境电商生态的脆没劲——当平台命运捏在别人手里时再巨大的生意也兴许一夜归零。

自新闻的“流量焦虑”：创作者何去何从

TikTok上的内容创作者眼下心里也打鼓。有个美妆博主， 粉丝800万，一条植入广告报价50万，最近接了个护肤品的单，刚拍完视频还没发布，就听说特朗普要支持马斯克收购，吓得赶紧找品牌方商量：“要不咱先缓一缓？万一视频发出去平台没了钱我可退不起。”品牌方也急，赶紧把预算挪到了YouTube，后来啊那边的CPM比TikTok高大了2倍，效果却差远了。

不同赛道的创作者焦虑程度还不一样。做搞笑短暂剧的， 内容生命周期短暂，平台一换兴许就凉了；做知识科普的，粉丝粘性有力，迁移本钱高大；但做直播带货的，最依赖平台算法和流量扶持，简直是“平台一打喷嚏，他们就感冒”。有个教英语的博主， 去年靠TikTok直播卖课程赚了500万，眼下天天在粉丝群里发“关注我的新鲜账号”，生怕哪天老号被封，许多年的心血付诸东流。

有意思的是有些“机灵”的创作者已经开头“押注”了。他们一边运营TikTok、 Instagram、YouTube三个账号，内容稍微改改就能复用，鸡蛋不放在一个篮子里。还有的干脆转型做私域，在WhatsApp群里卖课程，虽然累点，但至少许不用再担心平台政策变来变去。这种“去中心化”的操作，或许会成为以后自新闻的生存标配。

政策风向下的“合规游戏”：TikTok的求生之路

特朗普说“把一半捐给美国就能拿许可证”， 这听起来像在开玩笑，但细想背后逻辑，其实是在玩“合规牌”。美国政府一直盯着TikTok的数据平安问题， 要是字节跳动真实的找个“终极一起干伙伴”，比如埃里森的甲骨文，把美国用户数据交给对方托管，再捐一巨大笔钱给美国政府，说不定真实能换来一张“安心运营证”。问题是这“安心”能持续许多久？特朗普下台了怎么办？下一届政府反悔了怎么办？

字节跳动也不是没努力过。2023年他们搞了个“德州计划”， 把美国用户数据存在甲骨文的服务器上，还请第三方机构审计，想说明自己“清白”。但美国政府不买账，说“光存数据不行，得让美国公司控股”。眼下特朗普松口让马斯克或埃里森收购， 说不定是字节跳动在“曲线救国”——找个美国人当“傀儡”，表面上是美国公司，实际控制权还在自己手里。

跨境电商和自新闻圈里 有人把这事儿比作“黑帮片”：特朗普是老巨大，马斯克和埃里森是马仔，TikTok是块地盘，老巨大说“谁帮我看着地盘，这块地就归你”。但问题是马仔真实会心甘情愿当“看门狗”吗？马斯克要是真实收购了会不会把TikTok改过成“X版短暂视频”？埃里森会不会借着甲骨文的权限，偷偷把TikTok的用户数据拿去卖？这些个“后遗症”，恐怕比禁令更让人头疼。

资本棋局中的“弃子”与“棋手”：谁在笑到再说说

这场收购巨大戏里谁是赢家还不优良说。特朗普看起来像在“为民除害”， 实则是在为自己捞政事资本——支持马斯克和埃里森，巩固和手艺巨大佬的关系，顺便给拜登政府添堵。马斯克和埃里森呢？他们兴许根本没想真实收购，只是借着特朗普的表态，给自家平台造势，顺便敲打一下比对手。比如马斯克最近一直在推X的短暂视频功能， 这时候放出“收购TikTok”的风声，说不定是想吸引TikTok的用户和创作者迁移过来。

字节跳动更是被动中的被动。卖吧，心疼；不卖，怕被整死。最惨的是那些个细小股东， 比如杰夫·亚斯，他既投钱了字节跳动，又买了Truth Social的股份，眼下两边都在博弈，他就像个“夹心饼干”，左右为困难。有内部人士透露， 字节跳动的高大层最近频繁和投行开会，评估各种兴许性，包括“有些出售”“沉组业务”甚至“彻底退出美国买卖场”，每套方案都做了几十页的PPT，但到头来还是拿不定主意。

反观跨境电商和自新闻创作者，他们才是真实正的“棋子”。平台一变，流量就变，流量一变，生意就变。有个做宠物用品的卖家， 去年靠TikTok上的猫咪视频火了月卖额破千万，眼下他每天花3细小时刷政策新鲜闻，还雇了两个助理盯着特朗普的推特动态，就怕错过随便哪个风吹草动。这种“被裹挟”的无力感，或许就是中细小玩家在资本游戏中的宿命。

以后已来：跨境电商和自新闻的“备胎计划”

面对TikTok的不确定性，机灵的玩家已经开头布局“备胎”。深厚圳有个跨境电商公司， 去年就在亚马逊、Shopify、TikTok三个平台同步铺货，TikTok的销量占40%，其他两个平台占60%，眼下他们正把TikTok的预算磨蹭磨蹭转移到Instagram和Pinterest，虽然增速磨蹭了点，但总算有个“退路”。老板说：“以前总觉得把全部鸡蛋放一个篮子里效率高大，眼下才明白，篮子越许多，心里越踏实。”

自新闻这边，“许多平台运营”成了新鲜趋势。有个做美食的博主， 粉丝100万，原来只做TikTok，眼下一边在YouTube、抖音、细发内容，虽然个个平台的风格要微调，但分散凶险的效果很明显。最近YouTube的粉丝涨得特别迅速，广告收入比以前许多了30%。她笑着说：“以前是‘一棵树上吊死’，眼下是‘东方不亮西方亮’，这种感觉太爽了。”

还有更极端的，直接做独立站。有个做母婴产品的创作者， 去年把TikTok的粉丝导流到自己的独立站，卖定制化的婴儿用品，虽然起步磨蹭，但赚头比在平台高大得许多，也不用担心平台政策变。她说：“TikTok就像个‘公共广场’，人来人往，烫闹是烫闹，但广场的管理员随时兴许把你赶出去。不如自己建个‘细小院子’，想怎么玩就怎么玩。”

写在再说说：没有永远的敌人， 只有永远的利益

特朗普从“禁TikTok”到“支持收购”，这转变看似一下子，实则背后都是利益的游戏。马斯克、 埃里森、字节跳动、美国政府，个个人都在盘算自己的得失，只有跨境电商和自新闻创作者，像个无辜的旁观者，被这场巨大戏牵动着命运。或许这就是买卖世界的残酷——没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。

但话说回来危机中也藏着机遇。TikTok的变局，兴许会倒逼跨境电商和自新闻玩家变得更有力巨大，更独立，更懂得分散凶险。那些个能在乱中站稳脚跟的人，说不定会成为下一个时代的赢家。毕竟往事总是这样，每次巨大浪淘沙，留下的都是真实金白银。

至于特朗普的“收购觉得能”，听听就优良。马斯克真实会买吗？埃里森有那闲工夫吗？字节跳动会卖吗？答案恐怕只有天晓得。但有一点能一准儿，这场围绕TikTok的巨大戏，远没有到落幕的时候。接下来还会有啥反转？我们不妨搬个细小板凳，接着来看戏。