雅加达街头的“寻宝狂潮”：一场让App登顶总榜的线下游戏

最近如果你在雅加达、 曼谷或者胡志明的街头看到一群举着手机来回踱步，时不时蹲下身翻找墙角、绿化带的年纪轻巧人，别急着报警——他们兴许只是在玩“金币寻宝”。这种看似“发疯”的行为，其实是印尼社交App Jagat发起的一场线下寻宝活动。短暂短暂一周内， Jagat不仅登顶印尼Google Play和iOS总榜，还把“Koin Jagat”变成了当地互联网的烫搜词。你兴许会问：一个社交App怎么一下子跑去搞寻宝？这背后藏着东南亚出海App登顶总榜的另类密码。

从“躲猫猫”到“寻宝”：社交App的线下野路子

Jagat的故事得从成都说起。上个月， 这玩意儿主打亲密熟人社交的团队在成都东郊记忆、天府公园这些个年纪轻巧人常逛的地方，偷偷藏了1000枚印着Jagat标志的“金币”。用户打开App能看见金币的巨大致位置，但具体藏在哪儿？得靠自己找。找到就能兑换100到2万不等的现金奖励——这操作直接把成都的年纪轻巧人整疯了。

沉迷“寻宝”的东南亚人，把这款出海App干上总榜Top1｜对话创始人

活动第二天Jagat的新鲜增用户就冲到了4万。整个10天活动周期里光成都就涌进来20万新鲜用户。Jagat团队找到，这些个参与者巨大许多是巨大学生，一个宿舍或者几个优良友组队来玩，把寻宝当成了周末新鲜玩乐。这让他们灵光一闪：熟人社交+地图定位+线下互动，不就是Jagat的核心功能吗？于是成都之后越南、印尼、泰国依次跟上，所到之处必登顶总榜。

数据说话：寻宝到底能给App带来啥？

印尼那次玩得最巨大。Jagat直接往雅加达、 泗水这些个城里的公共场所投了1000枚金币，奖池总金额高大达8.5亿印尼盾，单枚金币能换30万到1亿印尼盾。后来啊？活动上线当天 “Koin Jagat”就冲上印尼社交烫搜，Jagat霸榜Google Play和iOS总榜整整一周。

更绝的是这场“烧钱”活动居然让Jagat实现了盈亏平衡。团队找到，很许多人为了拿到更准准的的线索，愿意开通付费会员。于是他们顺势推出“单线索内购”，定价2-3块钱，在巨额奖金的诱惑下用户的付费意愿高大得离谱。Hunter， Jagat的联合创始人，后来跟我们聊起这事时还挺得意：“我们本来想着先亏钱换用户，后来啊没想到活动本身就能赚钱。”

别乱加功能：社交App的“核心能力三原则”

Jagat也踩过坑。早期团队觉得光靠熟人社交不够， 想在App里加陌生人社交功能，短暂期确实拉来了不少许新鲜用户，但老用户直接炸了——谁愿意跟陌生人共享实时位置？这玩意儿一旦泄露，平台还怎么玩？那次之后 Jagat把团队按在桌上开会，定了三条铁律：

，非...不可迅速，即时性不能拖。你看，“金币寻宝”彻头彻尾没跑偏——熟人组队、地图导航、线下实时互动，哪一条都踩在核心能力上。

全球化基因：中国团队凭啥玩转东南亚？

东南亚买卖场坑许多水深厚， 但Jagat偏偏能在越南、印尼、泰国一边开花，Hunter把功劳归到团队的“出海基因”上。团队总部在新鲜加坡， CEO常驻新鲜加坡管全球，印尼合伙人雅加达负责政府关系，国内团队成都抓业务——这种架构让他们对本地化反应特别迅速。比如在印尼， 他们找到年纪轻巧人中意组队寻宝，就赶紧推出“团队线索包”；在泰国，春节期间把金币藏在庙会里直接蹭上节日流量。

更困难得的是Jagat兴许是同类产品里独一个能跨国“通吃”的。Zenly下架后 市面上冒出一堆“平替”，但巨大许多只守着一个买卖场：台湾用户挤BFF，俄罗斯人玩Blink，日本人捧Whoo。唯独Jagat， 能在雅加达、河内、曼谷一边搞活动，还能让当地年纪轻巧人疯玩——这背后是对个个买卖场的吃透，不是轻巧松复制粘贴。

买卖化前夜：寻宝只是开头， IP联动才是以后

Jagat眼下有2000万月活，300万日活，80%

更疯狂的想法是“西部世界”式的巨大型寻宝活动。Jagat能承包一个商场或者公园，设置优良几个关卡，用户组队通关赢现金，全程App导航、计时、排名。Hunter眼里闪着光：“这种真实实世界的沉浸式社交，才是年纪轻巧人想要的。我们不是在做社交App，是在发明下一代玩乐方式。”

给出海App的启示：别只盯着买量，线下才是蓝海

东南亚出海App眼下有个通病：沉迷买量。打开应用商店，全是同质化的广告，用户早就审美累了。Jagat用“金币寻宝”说明：线下活动不仅能拉新鲜，还能让用户“上瘾”。关键是你要找到App的核心功能和当地用户需求的结合点——东南亚年纪轻巧人喜欢社交、 喜欢凑烫闹、喜欢赚迅速钱，那你就把这三个点串起来：熟人组队寻宝，地图导航，现金奖励。

当然也不是全部App都能搞寻宝。你得先问自己：我的产品有没有“线下延展性”？比如工具类App兴许不行，但社交、游戏、本地生活类App，彻头彻尾能在商场、学校、景区搞点动静。本钱不用太高大，关键是要“出圈”——让用户愿意拍照发社交平台，形成二次传播。你看印尼那场，TikTok上全是“街头寻宝少许年”的视频，比随便哪个广告都管用。

写在再说说：登顶总榜只是开头， 发明新鲜赛道才是王道

Jagat的故事告诉我们，出海App想登顶总榜，靠的不是算法黑手艺，而是对用户心思的精准拿捏。他们没在App Store里疯狂刷关键词，也没买爆量广告，而是让用户为了找一枚结实币，跑遍半个城里。这种“疯魔”的状态，才是产品最优良的传播素材。

更值得玩味的是Jagat没把自己局限在“社交工具”里而是往“玩乐平台”走。当别人还在琢磨怎么让用户许多聊十分钟天时他们已经带着用户在线下“打怪升级”了。或许以后 App的比不再是功能的堆砌，而是谁能发明出让年纪轻巧人愿意“为喜欢发电”的全新鲜场景——就像当年的微信红包，一下子就让移动支付普及了。Jagat的“金币寻宝”兴许就是下一个“红包时刻”，只是这一次舞台在东南亚的街头巷尾。