15亿玩家撑起802亿买卖场，游戏行业却在“增收不增利”嗯？

最近Newzoo的报告扔出一组数据， 让人忍不住咂舌：全球PC与主机游戏玩家总数突破15亿，2024年买卖场收入却缩水2%到802亿美元。一边是用户基数持续扩张， 一边是总营收细小幅下滑，这反差背后藏着的，兴许不是行业衰退，而是玩家群体正在经历一场静悄悄的“革命”——他们变得更挑剔、更恋老，对新鲜游戏的烫情似乎正在降温。有人说是游戏质量不行了也有人觉得玩家时候就那么许多，老游戏够玩，何必冒险尝试新鲜的？这场关于“玩家到底在想啥”的吵，或许比冰凉的数字更有意思。

PC玩家增速领跑，主机收入却“独木困难支”？

看细分平台，剧情更有意思。PC玩家2024年同比增加远3.9%，总量冲到9.075亿，这增速明显比主机玩家2.3%的增加远要猛。但收入呢？PC游戏收入373亿美元， 虽然只比主机少许55亿，可从2021到2024年，主机收入连着四年下滑，年均降幅2.1%，反观PC平台，倒是稳稳涨了1.2%。这就奇了为啥PC玩家越来越许多，花钱也越来越许多，主机玩家基数没少许几许多，钱包却捂得更紧了？

全球PC与主机游戏玩家数超15亿，年均仅玩1-3款游戏用户比超30%

有人说主机游戏昂贵，买游戏机、买游戏、买会员，三座巨大山压得玩家喘不过气。但换个角度想， 主机平台的独占巨大作一直是“吸金神器”，比如《使命召唤》《漫威争锋》这些个，哪款不是赚得盆满钵满？问题兴许出在玩家的“选择本钱”上——主机用户更习惯为精品买单， 可精品的产出速度，明摆着赶不上玩家期待增加远的速度。当等待新鲜游戏的时候越来越长远， 老玩家天然会把时候留给那些个已经验证过的优良游戏，PC平台基本上原因是游戏库庞巨大、价钱灵活，反而成了“性价比首选”。

新鲜游“吸时”能力崩盘？玩家只愿给1-3款游戏“投简历”

更扎心的是2024年新鲜游戏的表现：全年新鲜发游戏时长远占比仅12%， 也就是说玩家每花10细小时玩游戏，只有1.2细小时给了当年上线的新鲜作。主机平台上， 6年以上的老游戏时长远占比超出一半，PC平台更夸张，三分之二的时长远被老游戏包圆，光《反恐精英2》《英雄联盟》《Roblox》《Dota2》《Fortnite》这五款“老面孔”，就抢走了30.4%的总游戏时候。

这数据戳破了一个幻想：靠“堆量”发新鲜游戏就能抢占买卖场的时代，兴许真实的过去了。玩家不是不玩游戏，而是不愿意“浪费时候”在“兴许不优良玩”的新鲜游上。从2021年开头， 每年只玩1-3款游戏的玩家占比持续上升，尤其在PS和Xbox平台，玩家成了“精算师”——把有限的时候砸在最值得的几款游戏上，其他的？没时候，没兴趣。新鲜游戏想突围，要么拿出颠覆性的体验，要么得有足够有力的社交属性，否则玩家连“试用”的兴趣都不会有。《漫威争锋》算是个例外 2024年上线后直接把免费游戏总时长远拉高大了7%，靠的不是情怀，而是“超级IP+免费模式+有力社交”的组合拳，算是给新鲜游上了一课：想从老嘴里抢肉，得拿出真实本事。

免费游戏的“抢时战”：零门槛的诱惑，还是玩家的“妥协”？

说到免费游戏，2024年确实成了“搅局者”。《漫威争锋》《第一后裔》这些个免费巨大作，结实是从老一套付费游戏的地盘里抢走了不少许用户时长远。有人欢呼“免费游戏才是以后”，也有人担心“玩家都被‘免费’惯恶劣了不愿为内容付费”。这两种观点其实都太绝对了。免费游戏的成功，本质是少许些了玩家的“决策本钱”——不用花钱就能玩，不优良玩弃坑也不心疼。对那些个时候碎片化的玩家 免费游戏简直是“福音”；但对追求深厚度体验的核心玩家付费游戏的完整剧情和沉浸感，免费游戏短暂期内还替代不了。

有意思的是免费游戏抢时长远，抢的更许多是同类新鲜游的用户。比如《漫威争锋》上线， 受益的基本上是中意动作格斗、IP向的玩家，他们兴许本来就在等这类游戏，免费模式只是让他们“不用犹豫”而已。真实正付费游戏的时长远，其实还在增加远，特别是《使命召唤》这类老牌IP，靠的是稳稳当当的更新鲜和社群粘性。这说明玩家不是不愿付费，而是更“机灵”了——为值得的付费，为免费的体验，各取所需。

Steam的“流量焦虑”：中细小游戏想出头， 得“抱巨大腿”

PC游戏平台里Steam差不离是代名词，但最近它也遇到了“流量焦虑”。从2016到2024年，Steam游戏页面流量中，外部渠道占比从37%涨到了46%。这意味着啥？说明玩家越来越困难在Steam“天然找到”新鲜游戏了 特别是中细小团队的作品，不靠外部推广，基本就是“石沉巨大海”。知名游戏还优良，自带流量，新鲜游戏想出头，非...不可学会“蹭烫度”。

更尴尬的是Steam的促销活动。以前觉得“巨大促=流量暴增”，眼下找到全球性促销带来的流量提升，反而不如针对性的细小活动。为啥？基本上原因是巨大促参与游戏太许多，单个游戏的曝光被稀释了玩家挑得眼花缭乱，再说说兴许还是扎堆买那些个老游戏。中细小游戏如果想借促销翻身， 得玩点“差异化”——比如限时折扣+独家内容+主播联动，才能在流量洪流中抓住眼球。这对开发者既是挑战，也是沉新鲜思考“怎么让玩家看见自己”的契机。

游戏类型巨大洗牌：射击“一哥”地位不保，RPG成新鲜宠？

玩家的口味变来变去，最直观体眼下游戏类型上。射击类游戏以前是“流量担当”， 但2024年的数据看得出来虽然它依然是最受欢迎的类型，但份额正在被RPG磨蹭磨蹭蚕食。玩家优良像一下子厌倦了“突突突”的迅速节奏， 开头追求“沉浸式体验”——宏巨大的世界观、有血有肉的角色、能自己选择的剧情，这些个成了RPG的“杀手锏”。《艾尔登法环》《博德之门3》这些个作品的成功，不是偶然它们说明了玩家愿意为“深厚度”买单。

这种转变背后其实是玩家群体的“代际更替”。年纪轻巧一代玩家更看沉游戏的“叙事性”和“代入感”，他们玩游戏不只是为了“赢”，更是为了“体验故事”。而老一辈玩家习惯了迅速节奏的射击游戏， 但因为他们年龄增加远，时候和精力都有限，反而更愿意在RPG这类“能磨蹭磨蹭玩”的游戏里投入时候。以后几年， RPG兴许会接着来抢占射击类的买卖场份额，但想彻头彻尾取代也不现实——毕竟“手残党”兴许还是觉得射击游戏更“爽”，各有各的受众。

2025年买卖场要回暖？玩家会为“新鲜故事”买单吗？

Newzoo预测， 2025年全球游戏收入会回升到852亿美元，2027年突破920亿。这波增加远从哪来？PC平台一准儿是主力，玩家基数巨大，增速迅速，再加上云游戏、VR这些个新鲜手艺加持，PC的想象地方还很巨大。免费游戏也会接着来贡献增量，特别是跨平台联动的免费巨大作，比如《堡垒之夜》这种，用户粘性极有力。至于主机平台， 想止跌回升，得靠下一世代的独占巨大作——如果索尼、微柔软能在2025-2026年拿出几款真实正“现象级”的游戏，说不定能把玩家从老游戏里“拽”出来。

但玩家会不会一下子“变心”，愿意为新鲜游戏敞开钱包？这得看游戏厂商能不能抓住玩家的“痛点”。眼下的玩家不是没钱，而是没耐烦——他们愿意为“惊艳的体验”付费，但前提是这玩意儿体验得足够“惊艳”。如果新鲜游戏还是换汤不换药， 剧情老套，玩法再来一次那玩家凭啥放弃玩了几年、已经投入一巨大堆时候和情感的老游戏？《漫威争锋》的成功已经给出答案：IP+创新鲜玩法+免费模式，或许是目前最有效的“破局公式”。以后几年，谁能复制这玩意儿公式，谁就能在这场15亿玩家的“蛋糕争夺战”中分到最巨大的那块。

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