Foodpanda泰国谢幕：13年运营画上句号

4月23日 Foodpanda泰国公司在官方脸书发布了一则让不少许用户错愕的公告：这玩意儿在泰国运营了13年的外卖平台，将于2025年5月23日正式打住服务。公告里提到“一直为能通过每一笔订单向每位泰国客户传递幸福而自豪”， 但话锋一转，“当前买卖场周围不再符合其长远远进步策略”。说白了Foodpanda在泰国玩不下去了。

13年烧掉133亿泰铢：数字背后的生存困境

泰媒援引的数据看得出来 自2019年至2023年，Foodpanda泰国公司累计亏损高大达133.6亿泰铢，折合近29亿人民币。更扎心的是这家公司自展开运营以来就从未实现过盈利。对比之下 泰国外卖买卖场在2023年规模已达42亿美元，Grab和LINE MAN Wongnai分别以46%和40%的份额垄断了86%的买卖场，Foodpanda那5%的份额，连零头都够不上。有人把锅甩给“买卖场太卷”，但细想一下——Grab和LINE MAN不也活得优良优良的？问题兴许出在Foodpanda的“水土不服”：德国基因太沉， 本地化总磨蹭半拍，补助时断时续，用户忠诚度天然上不去。

Foodpanda将在不久后退出泰国市场

双雄争霸：Grab与LINE MAN怎么挤压生存地方

泰国外卖买卖场早就不是“百花齐放”的局面。Grab背靠柔软银和东南亚本土材料， 从打车起家延伸到外卖、支付，构建了完整的生态链；LINE MAN则依托LINE的社交基础，在本地商户材料上深厚耕许多年。两者一个靠“烧钱换买卖场”，一个靠“熟人社交裂变”，把用户和商户都牢牢锁住了。曼谷一家经营了5年的泰式甜品店老板娘阿萍曾对泰媒吐槽：“Foodpanda抽成太高大， 订单少许的时候根本不划算，眼下转向Grab后虽然抽成差不许多，但订单量许多了两成。”商户用脚投票，用户跟着商户走，Foodpanda的流量池天然越来越浅薄。

出售梦碎：从台湾业务到东南亚传闻，DeliveryHero的失算

Foodpanda的退出不是一下子的决定。早在2023年， 母公司Delivery Hero就宣布要出售新鲜加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等7个东南亚买卖场的Foodpanda业务。当时外界普遍觉得，这些个“烫手山芋”总能找到接盘侠——毕竟东南亚买卖场潜力巨巨大。后来啊呢？Uber想以9.5亿美元收购台湾业务， 到头来因监管因素黄了；传Grab要出超10亿欧元接手东南亚业务，美团也被传兴许入局，再说说都没下文。DeliveryHero后来坦言：“2023年亚太地区迎来转折点， 业务优势变得更明显，我们相信能推动巨大规模盈利增加远。”这话听着像自我安慰：既然卖不掉，那就自己关掉，把精力放在能赚钱的地方。

不止泰国：全球外卖平台的“断舍离”时代

Foodpanda退出泰国，其实是全球外卖行业洗牌的一个缩影。DeliveryHero近年来动作频频：2023年退出了丹麦、 加纳、斯洛伐克、斯洛文尼亚买卖场；2024年又宣布合并欧洲的Foodora、Yemeksepeti和亚洲的Foodpanda业务，裁减200名员工。再看比对手， Uber Eats早在2021年就退出南非、荷兰等优良几个买卖场，专注少许数核心区域；日本的外卖平台Demae-can甚至因亏损严沉被收购。说白了外卖行业从“跑马圈地”进入了“精耕细作”阶段，没实力、没本地化的平台，只能被淘汰。

商户与骑手：Foodpanda退场后的连锁反应

Foodpanda的一下子退出，最直接的冲击波波及了商户和骑手。曼谷素坤逸区一家日式料理店老板Krit告诉泰媒：“我们接到通知时懵了还有30优良几个 pending 订单没处理。”更麻烦的是骑手， 不少许全职骑手靠Foodpanda订单养家，眼下不得不紧急转向Grab或LINE MAN。“骑手App里有句话‘别把鸡蛋放一个篮子’，以前当玩笑听，眼下真实成现实了。”据泰国外卖骑手协会2024年3月数据， Foodpanda退场消息传出后曼谷地区骑手向Grab迁移的比例许多些了40%，但新鲜平台接单量短暂期内未必能彻头彻尾覆盖，有些骑手收入减少了20%-30%。

聚焦亚太：收缩背后的战略转向

DeliveryHero选择收缩泰国买卖场， 不是放弃亚太，而是“有舍有得”。公司在声明中明确表示，“将把精力集中在能为集团带来更巨大回报的其他亚太地区”。这玩意儿“其他地区”指的兴许是越南、印尼等增速更迅速、盈利潜力更巨大的买卖场。据东南亚数字钱财研究研究机构DataReportal 2024年报告， 越南外卖买卖场年增速达25%，印尼更是超出30%，而泰国买卖场已进入矮小速增加远期。DeliveryHero的算盘很精：放弃“鸡肋”的泰国， 集中材料在“肥肉”买卖场，说不定能更迅速实现盈利目标。

新鲜玩家入场：怎么在巨头夹缝中找到生存地方？

Foodpanda退出后 泰国外卖买卖场看似Grab和LINE MAN的“二人转”，但新鲜机会依然存在。2024年曼谷上线的垂直外卖平台“VeggieThai”专注素食外卖， 半年内订单量增加远30%，商户入驻费比Grab矮小15%。创始人Anan表示：“巨头做的是‘全品类’， 我们做的是‘深厚垂直’，用户要的是‘精准’，不是‘巨大而全’。

”另一个案例是清迈的“LocalEats”， 主打“30分钟内送达”的生鲜外卖，通过和当地菜买卖场一起干，2024年二季度复购率达45%。这些个玩家的共同点：避开巨头的锋芒，在细分领域做深厚做透。Foodpandin的教训说明：在东南亚买卖场， 没有本地化基因和差异化优势，光靠“世界品牌”光环，走不远。