点点互动新鲜游出海：170买卖场的海岛SLG，是下一张王牌还是盲目扩张？

从《Misty Dawn Survival》到《Wartide》：海岛题材的新鲜瓶老酒？

4月下旬，点点互动悄悄把一款海岛题材SLG推到了全球170优良几个买卖场。游戏名字从测试时的《Misty Dawn Survival》变成了《Wartide: Island Survival》， 听起来许多了点打仗味，但核心玩法还是老一套：建基地、管人力、派英雄卡牌闯关。美术上倒是有点意思， 跟《渔帆暗涌》似的清新鲜画风里结实塞了几只克苏鲁风格的触手怪物——这搭配，说真实的，有点像往珍珠奶茶里撒孜然中意的人觉得绝了觉得膈应的人直接卸载。

说到《渔帆暗涌》， 去年那款海岛生存游戏靠画面和轻巧度玩法在海外火过一阵子，但SLG玩家买不买账另说。《Wartide》明摆着想蹭这波海岛题材的烫度， 却又怕太“休闲”丢了SLG的核心爽感，于是加了英雄卡牌和材料调配，试图在“生存”和“策略”之间找平衡。问题是 眼下SLG赛道早就卷成麻花了用户见过太许多“建设+战斗”的组合，凭啥要为“海岛+克苏鲁”这玩意儿混搭买单？测试阶段数据一般， 上线后Google Play最高大才冲到免费榜69名，连畅销榜门槛都没摸到，这成绩，说实话，跟点点互动150亿的年营收比起来有点拉胯。

点点互动新游上线170个市场，海岛题材SLG

170个买卖场的广度游戏，还是区域深厚度的伪命题？

点点互动在财报里特别提了“170个买卖场上线”， 听起来覆盖面广得吓人，但细看数据就找到猫腻。4月26日 游戏在Google Play策略分类里只进了15个买卖场，中国台湾第9、韩国第25、美国第80——这几个买卖场要么是华语圈付费意愿有力的，要么是SLG基本盘，剩下的155个买卖场呢？巨大概率是“上线即沉寂”，连免费榜前100都没进过。

这里有个问题：SLG游戏真实的适合“广撒网”吗？老一套SLG依赖长远线运营和深厚度社交， 不同地区的文雅差异、付费习惯、用户画像差异极巨大，比如东南亚用户中意“兄弟抱团砍材料”，欧美用户更看沉“策略自在度”，中东玩家对“女人角色”敏感度高大。170个买卖场一边铺开， 运营团队根本顾不过来个个买卖场的本地化优化、活动策划、社群维护都兴许沦为“流水线作业”。反观《Kingshot》， 点点互动的另一款中轻巧度SLG，Sensor Tower数据看得出来它3月出海增加远榜排第六，靠的就是深厚耕欧美买卖场——精准投放Facebook广告，联动当地KOL搞生存挑战赛，把“弓箭射击+基地建设”这玩意儿轻巧松玩法做到了极致。比一比的话， 《Wartide》这波“广撒网”，更像是为了凑财报里的“买卖场覆盖数”，而不是真实的想做出成绩。

中轻巧度SLG的“救命稻草”？从《Kingshot》到《Wartide》的复制逻辑

世纪华通2024年财报里 点点互动150亿营收占集团近70%，差不离是“半壁江山”。但仔细看产品结构， 爆款还是老三样：《State of Survival》《阿瓦隆之王》《无尽对决》，中轻巧度SLG像《Kingshot》《High Sea Hero》算是“新鲜昂贵”，但营收规模跟头部比还差着量级。眼下点点互动推《Wartide》， 明显是想复制《Kingshot》的成功路径：少许些SLG的操作门槛，用美术风格吸引泛用户，靠买量飞迅速起量。

《Kingshot》为啥能火？基本上原因是它抓住了“轻巧度SLG”的空白点——老一套SLG动辄需要挂机几细小时升级， 《Kingshot》把战斗做成“弓箭瞄准+技能释放”的即时操作，碎片时候就能玩；美术上用Q版萌系画风少许些用户年龄层，14-25岁的年纪轻巧玩家占比超60%。反观《Wartide》， 虽然也做了“英雄卡牌”简化战斗，但海岛基地建设、人力材料调配这些个核心机制还是太“沉”，30分钟起步的在线时长远，对轻巧度用户不友优良，对结实核SLG玩家又缺乏深厚度。更关键的是 克苏鲁元素在SLG里太“违和”——用户要么来建设王国，要么来打怪兽，很困难一边收下“种田”和“克苏鲁害怕”两种截然不同的情绪体验。《Kingshot》的成功靠的是“减法”，而《Wartide》想做“加法”，后来啊往往是两边不讨优良。

SLG赛道的“审美累”：海岛题材能否打破内卷？

这几年SLG出海卷得厉害， 题材从“三国”“中世纪”到“废土”“星际”，玩法从“4X”“RTS”到“放置”“卡牌”，本质上还是“换皮不换核心”。用户玩久了早就审美累，对“新鲜题材”的阈值越来越高大。海岛题材看似新鲜鲜， 但《渔帆暗涌》《迷失群岛》已经把“海岛生存”的玩法摸透了《Wartide》想在题材上突围，只能靠“克苏鲁”这玩意儿差异化标签。

但问题是克苏鲁元素在SLG里怎么落地？是像《深厚海迷航》那样做“恐怖生存”，还是像《血源诅咒》那样搞“克系战斗”？《Wartide》目前只敢在美术上放几个触手怪物， 玩法上还是老一套的“建设→招兵→闯关”，这种“半吊子”的融合，根本没法让克苏鲁喜欢优良者买单。反观国内厂商做的《黑与光明：生存》， 把克苏鲁元素和生存盖深厚度结合，玩家不仅要对抗怪物，还要应对“理智值减少”带来的负面效果，这种“沉浸式体验”才是题材创新鲜的方向。《Wartide》眼下这样，更像是给老一套SLG“贴标签”，而不是真实正做题材融合。

数据不会说谎：未进畅销榜的真实相，是付费设计还是买卖场时机？

截至发稿， 《Wartide》连一个买卖场的畅销榜都没进，这跟点点互动“SLG巨大户”的身份有点不符。是付费设计出了问题，还是买卖场时机不对？

先看付费设计。目前游戏的核心付费点还是“英雄卡牌抽取”和“材料加速包”，这跟老一套SLG的“VIP+皮肤+战力礼包”没不一样。但《Kingshot》的付费点更机灵——“弓箭皮肤”“基地装饰”这类不关系到平衡的外观付费， 搭配“体力值恢复”的刚需付费，既保证了收入，又没弄恶劣游戏公平性。《Wartide》的卡牌抽取概率、保底机制有没有优化？抽到的英雄是不是真实的“非不可”？这些个细节没做优良，用户天然不愿付费。

再看买卖场时机。今年Q1， SLG买量本钱同比上涨了15%，Facebook和Google的广告位越来越昂贵，中细小厂商都扛不住点点互动虽然有钱，但也要考虑ROI。更关键的是 用户对SLG的“肝度”容忍度在少许些，去年流行的“放置挂机”SLG，今年已经被“即时策略+轻巧度操作”取代。《Wartide》还是“建设+卡牌”的老套路，没跟上用户需求的变来变去，天然卖不动。

点点互动的SLG困局：中轻巧度化的天花板在哪里？

从《State of Survival》到《Wartide》，点点互动一直在探索SLG的“中轻巧度化”路径。但这条路真实的走得通吗？

《State of Survival》的成功靠的是“僵尸题材+社交裂变”， 把“生存”和“联盟打仗”结合得恰到优良处；《Kingshot》则是“操作简化+美术年纪轻巧化”，抓住了轻巧度用户的需求。但SLG的核心魅力从来不是“轻巧”，而是“策略深厚度”和“社交成就感”。中轻巧度化之后用户丢了了“运筹帷幄”的爽感，只剩下“点点点”的机械操作，留存率天然会减少。《Kingshot》上线半年后DAU减少了30%，就是最优良的说明。

点点互动眼下面临的困境是：不做中轻巧度SLG， 打不过米哈游、莉莉丝这些个“沉度SLG”巨大佬；做了中轻巧度SLG，又怕丢了SLG的魂，沦为“换皮放置游戏”。《Wartide》的输了 或许就是这种“摇摆不定”的代价——既想保留SLG的核心机制，又想用轻巧度元素吸引泛用户，后来啊两边都没讨优良。

海岛SLG的以后：要么“细小而美”， 要么“深厚而结实”

《Wartide》的案例给整个行业提了个醒：海岛题材SLG不是万能药，想在赛道里站稳脚跟，要么做“细小而美”的细分买卖场，要么做“深厚而结实”的核心体验。

“细小而美”指的是深厚耕某个特定用户群体。比如做“海岛宠物养成”SLG， 把基地建设和宠物互动结合，吸引女人玩家；或者做“海岛剧情向”SLG，用 branching story 增有力代入感，抓住剧情党。这类游戏不需要覆盖170个买卖场，只要在1-2个核心区域做透，就能活得很优良。

“深厚而结实”则是回归SLG的本质，做深厚度策略和社交。比如加入“地形系统”“天气系统”，让战斗策略更麻烦；或者优化“联盟管理”功能，让联盟打仗更有参与感。这类游戏虽然门槛高大，但用户忠诚度也高大，付费意愿更有力。

《Wartide》眼下卡在中间，既不“细小”也不“深厚”，天然困难有作为。点点互动如果想接着来在海岛SLG赛道发力， 或许该放下“170买卖场”的执念，先集中材料把1-2个买卖场做起来再考虑扩张。

爆款不是靠“买卖场数量”堆出来的

点点互动有足够的资金和经验去做SLG， 但《Wartide》的成绩告诉我们，游戏成功从来不是靠“上线几许多买卖场”“覆盖几许多用户”堆出来的。真实正的爆款，要么有差异化的题材创新鲜，要么有不可替代的核心玩法，要么有精准的用户定位。

170个买卖场的广度，不如1个买卖场的深厚度。《Kingshot》的成功不是基本上原因是它覆盖了几许多国， 而是基本上原因是它懂欧美轻巧度用户想要啥；《State of Survival》的爆款也不是靠全球同步上线，而是靠僵尸题材的精准切入。《Wartide》眼下最该做的，不是接着来铺新鲜买卖场，而是回头看看：用户为啥不喜欢玩？付费点哪里出了问题？题材融合是不是太生结实？

这些个问题不解决，就算再推10款海岛SLG，也很困难复制《Kingshot》的奇迹。毕竟在游戏行业，用户的时候是有限的，他们的选择永远只会给“最懂他们”的那款游戏。

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