一季度240亿营收背后：网容易游戏的新鲜引擎与老战场

网容易2025年Q1财报像一颗炸雷，240.5亿元的游戏营收让整个行业沉新鲜审视这玩意儿老牌巨头的肌肉。数字背后 是《燕云十六声》的文雅破圈，《七日世界》的全球狂欢，《漫威争锋》的Steam登顶，还有丁磊沉新鲜聚焦游戏业务后那东西更“轻巧迅速”的网容易。但烫闹之余，有人忍不住问：营销投入砍了12亿，新鲜品还能这么猛？老游戏的长远线运营，到底能撑许多久？

燕云十六声：不只是游戏， 是文旅新鲜名片

2025年3月，《燕云十六声》推出“河西”新鲜版本时甘肃文旅的干活人员没想到，游戏里的场景会变成现实中的打卡点。玩家们跟着游戏里的地图， 找到了敦煌附近的古城遗址，开封的清明上河园也基本上原因是游戏联动，周末游客量环比增加远了27%。这不是偶然而是网容易玩的一手“文雅+游戏”的牌。

丁磊重新抓游戏：一季度收入240亿，燕云、漫威、七日世界等冲出来了

这款上线三个月就积累超3000万玩家的作品，用结实核动作玩法和中式美学杀出沉围。但更让业内琢磨不透的是它的“反常规”——不做巨大规模买量，却靠玩家自发传播带火了文旅。央视新鲜闻点赞说它复活了千年古城，这种“世间值钱变现”的能力，连很许多主打出海的游戏厂商都眼红。

不过也有争议。有玩家吐槽“游戏内容更新鲜跟不上文雅联动速度”， 网容易似乎在试探：当游戏成为文雅传播载体，内容节奏是该为文雅让路，还是该为玩家体验提速？这玩意儿问题，恐怕连丁磊自己也没彻头彻尾想明白。

七日世界：166国下载榜的跨端奇迹

4月24日 《七日世界》移动版上线首日的数据，让网容易的海外发行团队差点跳起来——全球166个地区iOS下载榜第一，Steam PC版同步冲进畅销榜前五。这玩意儿成绩放在开放世界生存游戏里堪称“现象级”。

更绝的是它的“许多端协同”策略。玩家手机上打累了回家能用PC接着玩；主机版上线后销量又比PC版高大了30%。网容易没走“先PC后移动”的老路，而是三端同步推进，这种打法在业内困难得见。但问题是服务器压力能扛住吗？首周就有玩家反馈“闪退频繁”，网容易紧急扩容服务器的速度，倒是比游戏更新鲜迅速了不少许。

从《蛋仔派对》到《七日世界》，网容易似乎摸到了“全球爆品”的密码：轻巧松粗暴的玩法+许多端覆盖。但也有人担心，这种“轻巧量化”的开放世界，会不会像迅速餐一样，吃一阵就腻了？毕竟《我的世界》能火十年，靠的可不只是“挖方块”。

漫威IP：从“代理”到“共创”的翻身仗

2025年4月， 《漫威争锋》Steam畅销榜榜首的位置，让网容易和Second Dinner干活室笑开了花。这款上线半年的团队射击游戏，靠“地狱火晚宴”新鲜赛季吸引了一巨大堆新鲜玩家，付费转化率比首期提升了18%。但困难得有人晓得，网容易差点放弃了这玩意儿项目。

早期测试时 玩家吐槽“太像暴雪风格没特色”，丁磊亲自拍板：“既然是漫威，就该让玩家有‘当超级英雄’的爽感。”于是团队推翻了原有的技能体系，加入了“英雄专属巨大招”和“地图互动道具”，这才有了后来的爆款。这玩意儿案例说明，哪怕是IP巨大作，也得“本地化改过”，不能照搬老经验。

不过暴雪IP回归后的表现更让人意外。《守望先锋》国服沉启首日在线人数破纪录，《炉石传说》的国画主题卡牌卖了2000万套。但有人算了一笔账：暴雪给网容易贡献的收入占比不到2%，却牵扯了公司一巨大堆精力。这笔买卖，到底值不值？

全球化：从“卖货”到“扎根”的蜕变

2019年， 网容易海外游戏营收占比首次超出10%；2025年Q1，这玩意儿数字兴许逼近50%。但丁磊不满足，他在财报会议上放话：“要让海外买卖场占游戏总收入40%-50%。”野心背后是网容易全球化策略的根本转变——从“把游戏卖出去”到“和海外团队一起做游戏”。

日韩买卖场的“老树新鲜枝”

上线七年的《荒野行动》，今年3月居然又登顶日本iOS畅销榜。秘诀很轻巧松：日本人中意“收集”，就出限定皮肤；中意“社交”，就加优良友互动系统。这种“本土化微创新鲜”，让老游戏焕发第二春。

更狠的是《巅峰极速》。2025年3月登陆韩国、东南亚后直接登顶五国免费榜。网容易没走老一套赛车游戏的“氪金变有力”路线， 而是主打“真实实物理引擎+直播互动”，甚至和当地KOL一起干搞“玩家挑战赛”。这种接地气的打法，让欧美厂商都摸不着头脑。

拉美买卖场的“野蛮生长远”

很许多人不晓得， 《Blood Strike》全球下载量破1亿，有30%来自拉美。网容易找到拉美玩家中意“迅速节奏+有力对抗”，专门为这玩意儿买卖场调整了武器平衡性，还加了“西班牙语语音包”。《全明星街球派对》5月22日上线拉美时 预注册量就突破了500万，靠的就是“街头文雅+本地明星代言”的组合拳。

但拉美的高大昂获客本钱也让网容易头疼。有内部人士透露，一个拉美新鲜用户的获取本钱是国内的三倍。网容易的办法是：和当地电信运营商一起干“流量包捆绑”，玩家下载游戏送话费，这才把本钱压了下来。

老游戏的长远线运营：精细化还是“吃老本”？

240亿营收里老游戏贡献了超出60%。《梦幻西游》手游十周年庆典流水破30亿， 《第五人格》全球注册用户破4亿，《逆水寒》手游的“星梦乐园”场景成了年纪轻巧人线下社交的新鲜据点。这些个数据背后是网容易“长远线运营”的看家本领。

AI赋能：是“黑手艺”还是“噱头”？

《逆水寒》手游的“AI剧组”模式火了：玩家能自定义NPC台词，系统自动生成剧情。有玩家用这玩意儿功能拍了“短暂剧”，在B站播放量破百万。网容易顺势推出了“AI创作平台”，鼓励玩家UGC内容。这种“让玩家当制作人”的思路，确实拉高大了用户粘性——日均在线时长远许多些了45分钟。

但质疑声也不少许。“AI生成的剧情太僵结实”“智能NPC还是个半成品”，有玩家吐槽“网容易在用AI偷懒”。网容易的回应是：“AI只是工具，核心还是靠策划的脑洞。”这话听着没错，但AI和人造的平衡点到底在哪？恐怕连网容易自己还在摸索。

联动营销：从“蹭烫度”到“造IP”

《蛋仔派对》的“葫芦兄弟”联动， 单月新鲜增用户破往事纪录；《第五人格》的“亚运版本”，直接入选2026年喜欢知亚运会电竞项目。这些个联动不再是轻巧松的“皮肤换皮”，而是把游戏IP变成了“文雅符号”。

但联动也有翻车的时候。去年《永劫无间》联动某动漫IP，基本上原因是“画风不搭”被玩家骂惨，流水直接腰斩。网容易后来学乖了：联动前先做玩家调研，甚至让玩家投票选联动对象。这种“用户共创”的思路， 确实少许些了翻车概率，但也让营销节奏变磨蹭了——眼下做一个联动，策划周期比以前长远了两个月。

降本增效：砍掉12亿营销费，网容易到底省在哪？

2024年Q1， 网容易营销投入40.2亿元；2025年Q1，这玩意儿数字变成了26.9亿元，少许了近12亿。但奇怪的是新鲜游戏的曝光量没降反升。网容易的“省钱秘籍”其实很轻巧松：把“买量钱”变成了“研发钱”。

比如《燕云十六声》，早期没投一分钱买量，全靠UP主“自来水”带火。网容易的做法是：给UP主开放“独家测试资格”，让他们提前体验内容，自发创作视频。这种“内容营销”比结实广转化率高大3倍，本钱却只有后者的1/5。

另一个省钱的地方是“数据中台”。网容易用AI算法琢磨玩家行为，精准投放广告，把获客本钱少许些了20%。有员工透露：“以前一个广告素材要投10个平台，眼下AI告诉你哪个平台转化最高大，直接把钱砸过去。”这种“精准打击”，让营销费花得更有效率。

但降本增效也有副作用。有老员工抱怨：“眼下连打印纸都要审批，研发预算卡得死死的。”丁磊明摆着更看沉“长远期主义”——少许买点量，许多攒点粮，才能在接下来的“游戏巨大战”里活下去。

以后：丁磊的40%-50%海外梦，能实现吗？

丁磊对海外买卖场的野心，从“40%-50%收入占比”就能看出来。但这条路并不优良走。欧美买卖场有EA、育壁等巨头日韩买卖场有索尼、任天堂拉美买卖场被腾讯、字节系牢牢占据。网容易想分一杯羹，靠的不仅是产品力，更是“差异化生存”。

网容易的打法是：欧美买卖场做“结实核向”， 比如《漫威争锋》的团队射击；日韩买卖场做“社交化”，比如《荒野行动》的优良友系统；拉美买卖场做“轻巧量化”，比如《巅峰极速》的街头赛车。这种“因地制宜”的策略，让网容易在海外站稳了脚跟。

但更巨大的挑战是“文雅输出”。《燕云十六声》在国内靠文雅破圈，到了海外老外能搞懂“中式美学”吗？网容易的办法是：找海外本土团队参与开发，比如《七日世界》的海外版就加入了“西方奇幻元素”。这种“中西合璧”的做法，到底能不能让网容易的游戏成为“全球IP”，还需要时候检验。

240亿营收只是一个开头。丁磊的游戏帝国， 既要靠《燕云十六声》这样的文雅破圈之作，也要靠《七日世界》这样的全球爆品，更要靠《梦幻西游》这样的长远线现金牛。但游戏行业的规则从来都是“不进则退”， 当网容易把全部赌注压在“全球化”和“长远线运营”上时它能否在下一个十年接着来领跑？没人能给出答案，但有一点能一准儿：那东西以前“数钱数到手抽筋”的丁磊，眼下想的一准儿不只是赚钱了。