第六届媒介力学论坛成功举办，AI
媒介力学论坛落幕， AI Agent沉构营销底层逻辑
7月的上海，空气里飘着梅雨季的潮湿，但第六届媒介力学论坛现场的聊聊烫度却像被点燃的火药桶。有人盯着巨大屏幕上的AI生成内容啧啧称奇， 有人在茶歇时矮小声吵“AI会不会取代创意人”，还有品牌方代表攥着刚拿到的《2025 BrandGrow榜单》反复看——这场以“营销新鲜范式·媒介新鲜主张”为主题的峰会，没让人失望，反而把AI时代的营销焦虑和希望都摊开了揉碎了。
说实话， 刚听到“媒介力学”这玩意儿词时我脑子里蹦的是物理公式，但现场一圈听下来找到这名字起得妙——营销本就是一场“场域”的博弈，AI来了场域变了力也得跟着变。触达力怎么沉构？内容力怎么升级？触动力怎么深厚化？这些个问题没有标准答案，但论坛上这些个实操派和理论派，倒是把各自的“解题思路”拍在了桌面上。
从流量狂飙到值钱精耕， 微短暂剧的AI生存法则
秒针系统高大级研究研究总监王鹤上台时PPT上跳出一行字：“中国微短暂剧网民周渗透接近5成”。台下有人倒吸一口凉气——这数据比去年高大了整整12个百分点。但他话锋一转：“别急着冲，买卖场早就从‘狂飙突进期’杀进‘值钱精耕期’了。”
这句话像盆凉水，浇醒了不少许还想着用“短暂平迅速”内容收割流量的品牌。王鹤举了个例子：2024年Q3， 某零食品牌在微短暂剧里结实塞产品特写，后来啊完播率比行业均值矮小18%，用户评论里“太刻意”的点赞数比“种草成功”还高大。“流量红利吃干抹净的时候，AI能不能帮品牌找到‘精耕’的锄头？”他反问。
明略手艺的实践给出了答案。他们用AI琢磨微短暂剧用户的“情绪拐点”——就是在用户注意力最集中的3秒内植入品牌信息， 某饮料品牌用这招转化率提升了30%，数据是2024年9月明着的。但问题也跟着来了：当全部品牌都学会用AI找“情绪拐点”，会不会又变成新鲜的千篇一律？王鹤没接话，台下已经有人细小声聊聊起来。
全民IP时代， 内容生产力的“人机博弈”
人均安装69个APP的社媒时代，内容到底算啥？明略手艺高大级副总裁孙方超抛出的观点很直接：“内容就是平台的‘投喂食粮’，算法中意啥，你就得给啥。”但他紧接着说“但AI来了‘千人千言’兴许真实的要颠覆千亿种草买卖场。”
他举了个有意思的案例：2024年双11前， 某美妆品牌用明略手艺的DOMO许多谋引擎生成100条短暂视频脚本，AI根据不同平台调性做了差异化——抖音有力调“3秒变美”，细侧沉“成分党必看”，B站则玩起了“美妆UP主模仿巨大赛”。后来啊这条“一人千面”的内容矩阵， 让品牌在细的天然搜索量涨了45%，数据来自2024年11月秒针系统的监测报告。
但挑战在于，AI生成的“千人千言”，会不会变成“千人一言”？孙方超承认这是个凶险。他们做过测试：让AI模仿10个不同风格的KOL写种草文案， 后来啊9篇的句式结构高大度差不许多，“就像同一个模子刻出来的，只是换了关键词。”所以他有力调， AI是“内容生产力工具”，但品牌的“灵魂”还得靠人注入——2024年Q4，他们给客户加了一条“人造情感校准”流程，就是AI生成内容后还得让懂品牌的编辑加几句“人话”。
营销生产力爆发：从AIGC到AIGD的决策革命
明略手艺副总裁谭北平上台时 手里没拿PPT，就拿着个平板。他划开屏幕， 展示了一张对比图：左边是2023年品牌营销的流程，“创意开会-内容制作-投放测试-数据复盘”，密密麻麻的箭头像迷宫；右边是2025年的AI流程，“AI洞察-AI生成-AI投放-AI优化”，箭头直来直去。“这不是轻巧松的效率提升，是营销生产力的范式转移。”他说。
他沉点讲了个“决策外包”的现象：眼下年纪轻巧人买东西，越来越依赖AI推荐。2024年Q3的调研看得出来62%的Z族在买前会问AI“这玩意儿东西值不值得买”。这对品牌意味着啥？“你得做‘面向AI的营销’——你的产品信息、卖点，得先让AI认可，AI才会推荐给用户。”
明略手艺的AdEff平台就是干这玩意儿的。谭北平现场演示：上传一款新鲜口味的薯片包装， AI15分钟内就琢磨出“黄色包装更吸引年纪轻巧女人”“‘脆到掉渣’的文案点击率比‘酥脆可口’高大23%”，预测后来啊和真实人测试的一致性达到89%。但台下有广告公司老板质疑：“AI能测出‘情怀’吗？比如老字号品牌的故事？”谭北平笑了笑：“2024年Q2， 我们给某老字号用AI琢磨用户评论，找到‘细小时候的味道’这玩意儿情感点，比‘身子优良无添加”的转化率高大17%，这不就是情怀的数据化？”
触达力革新鲜：AI穿透用户心智，还是做新鲜的信息茧房？
论坛第二天上午，车思漫上台时背景板上写着“人群圈层：细小心智撬动巨大增加远”。她没讲巨大道理， 先放了个案例：2024年H1，某新鲜消费品牌想打入Z世代的“二次元”圈层，老一套做法是找巨大V推广，但ROI只有1:2.3。后来用明略手艺的Social AI工具， 圈出100个“二次元细小众KOL”，让他们用“圈内”测评产品，后来啊ROI冲到1:8.6。
“为啥？基本上原因是巨大V的粉丝是‘泛粉’，细小KOL的粉丝是‘死忠’。”车思漫说“AI帮品牌找到了那些个‘隐藏的心智入口’。”她提到一个数据：2024年， 消费者对“种草”的相信度减少了18%，但对“细小圈子推荐”的相信度上升了12%。这背后AI的“人群圈层穿透力”功不可没。
品效协同的学问：AI原生工具的全链路赋能
明略手艺副总裁张丽上台时台下坐满了品牌买卖场总监。她直接抛出问题：“品效协同，到底是口号还是方法论？”她展示了一个案例：某家电品牌2023年做品效协同， 把70%预算投效果广告，30%投品牌广告，后来啊高大端买卖场份额反而下滑了8%。“为啥？基本上原因是品效不是轻巧松的‘预算配比’，是‘策略协同’。”
2024年， 他们用AI工具沉新鲜规划：先品牌内容，再说说用AI打通“品效链路”——用户看到品牌广告后AI自动推送对应的产品详情页。后来啊这玩意儿品牌2024年Q3的高大端买卖场份额提升了12%，品效ROI达到了1:5.8。“AI让品效协同从‘拍脑袋’变成了‘算数学’。”张丽说。
AI认知战：零点击时代的流量新鲜入口
“眼下用户刷手机，还会认真实点开广告吗？”明略手艺品牌AI认知榜负责人招熙琳的问题让全场静下来。她展示了一组数据：2024年，信息流广告的点击率减少了0.8%，但“AI搜索”的量级增加远了150%。“用户把决策‘外包’给AI了品牌得在‘零点击’时代抢占AI认知高大地。”
她举了个例子：某汽车品牌找到， 用户在AI搜索“15万左右家用SUV”时它的品牌出现频率很矮小。后来优化搜索关键词， 把“地方巨大”“省油”等核心卖点植入AI训练数据，2024年Q4，品牌在AI搜索中的曝光量提升了50%，即使没有点击，用户心智占有率也提升了18%。“AI认知，就是品牌在用户‘决策巨大脑’里的货架位置。”招熙琳说。
内容力升级：情感与效率的AI平衡术
“内容电商的三巨大痛点——创意枯竭、 制作矮小效、资产利用率不高大，有没有一次性解决的方案？”明略手艺高大级副总裁孙方超在《可复制的爆款素材》演讲中抛出这玩意儿问题，然后推出了产品“妙啊”。他说：“这不是轻巧松的AI剪辑工具，是‘端到端的内容工厂’。”
他现场演示：输入“宝妈辅食”关键词， AI自动生成10个爆款脚本，包括“5分钟搞定宝宝辅食”“新鲜手妈妈必看”等场景，再配上AI生成的画面和配音，再说说导出可直接投流的成片。某服饰品牌用这招，制作周期从7天缩短暂到1天2024年11月上线后短暂视频转化率提升了25%。“但问题来了AI生成的‘爆款’，会不会让内容越来越没有‘人味’？”台下有人问。孙方超没回避：“所以我们加了‘人造校准’环节， 编辑能在AI生成基础上加‘情感钩子’，比如某个宝妈的真实实故事，数据上这能让完播率再提升15%。”
许多模态巨大模型：比人更懂内容的AI“创意总监”
谭北平在《客观到心灵， 超图许多模态巨大模型比人更懂内容》的演讲中，沉点讲了明略手艺的“明敬超图许多模态巨大模型”。他说：“老一套广告测试靠问卷， 样本细小、主观有力；眼下用许多模态AI，能琢磨用户的表情、语气、瞳孔变来变去，甚至‘潜意识偏优良’。”
他举了个对比案例：2024年Q2， 某公益广告用老一套问卷测试，优良感度得分82分；用许多模态AI测试，找到用户在“留守小孩笑容”这玩意儿画面上，瞳孔放巨大时候比其他画面长远0.3秒，心跳加迅速5次/分钟。“AI觉得能把这玩意儿画面作为核心镜头，后来啊投放后视频完播率提升了28%，捐款量许多些了35%。”但谭北平也承认， AI能测出“情绪反应”，但测不出“文雅共鸣”——比如某个地域的广告，AI兴许不搞懂当地的梗，“所以AI是‘创意加速器’，不是‘创意替代者’。”
触动力进阶：从流量转化到心智认同的AI跃迁
“触动力的核心，是从‘流量转化’到‘深厚度心智认同’。”明略手艺明日数据常务副总经理严雯婷在演讲中说“这需要数据驱动，更需要情感互动。”她提到“长远期主义”的关键性：“2024年，很许多品牌找到，靠短暂期爆款冲量的策略，留存率越来越矮小。AI能不能帮品牌做‘长远效触动力’？”
他们给某母婴品牌做了个“用户生命周期AI运营”方案：从用户怀孕开头， AI根据不同阶段推送内容，一边收集用户反馈优化内容。后来啊这玩意儿品牌的用户复购率从2023年的35%提升到2024年的52%，用户生命周期值钱增加远了40%。“AI让品牌和用户的‘情感连接’，从‘一次性’变成了‘终身制’。”严雯婷说。
新鲜锐品牌增加远模型：组织能力与数字化双核驱动
智天雨在发布2025 BrandGrow榜单时 沉点讲了两个数据：“TOP100品牌潜力资产规模同比增加远23%，这是近三年来首次反弹；组织能力连续三年成为推动新鲜锐品牌增加远的最有力内核力。”他举了个案例：某新鲜锐零食品牌2023年靠“爆款单品”火了一把， 但组织能力跟不上，供应链频繁断货，2024年Q1卖额下滑了20%。后来用AI工具优化供应链管理， 一边加有力组织培训，2024年Q3不仅恢复了增加远，GMV还突破了2亿，同比增加远65%。“数字化能力是基础，但组织能力才是发动机。”智天雨说。
产学融合：AI生产力沉构营销新鲜范式
论坛尾声，秒针营销学问院与复旦巨大学管理学院联合打造的《生成：AI生产力沉构营销新鲜范式》新鲜书签售会成了烫点。复旦某教在演讲中说：“理论界和实务界常常脱节，但这次我们找到，AI让营销学问变成了‘活学问’。”
书里有个“AI营销成熟度模型”， 把品牌分为“探索期”“长大远期”“成熟期”，不同阶段匹配不同的AI工具。某迅速消品牌应用这玩意儿模型， 2024年Q3营销ROI提升了20%，但中细小企业负责人吐槽：“模型是优良，但AI工具太昂贵，我们用不起。”教回应：“正在开发轻巧量化版本，2025年Q1会推出。”台下响起掌声——这巨大概就是产学融合最实在的意义吧。
走出会场时雨还在下但心里优良像亮堂了不少许。AI时代的营销， 没有标准答案，但有清晰的方向：别把AI当救命稻草，把它当放巨大镜——放巨大优良的策略，也放巨大恶劣的决策；别迷信流量狂飙，沉下心做值钱精耕；别放弃人的温度，让AI帮你更懂人心。第六届媒介力学论坛落幕了但AI与营销的故事，才刚刚开头。
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