打赏已经成为一种常见的互动方式。从读细小说、看直播到点外卖，我们都能通过打赏来表达自己的情感。只是因为打赏的普及，一系列问题也随之而来。怎么核实打赏确系未成年人实施，实际操作中存在一定困难度。中央网信办2025年“清朗”系列专项行动， 沉点提到“整治网络直播打赏乱象”，其中包括利用高大额返现吸引打赏、情感诱导打赏、矮小俗内容刺激打赏，以及未成年人打赏等。

网络打赏为何让人上头？如何避免打赏失控

网络打赏为何让人“上头”？

4个月， 30万元，全部花在打赏主播上——对于27岁的青岛女孩细小魏这一切始于一个夜晚。她偶然点进一个直播间，随手刷了个细小礼物。没想到，主播不仅念出她的ID道谢，还主动回关聊天这让她一下“陷了进去”。因为礼物越刷越许多，她成了“榜一巨大姐”，主播愈发殷勤，除了在直播间给特殊关注，还时不时私聊嘘寒问暖。

打赏为啥让人“上头”？在平台给的PK、 榜单等机制下“虚假恋喜欢”“卖惨”“私发私密照片”“承诺高大额返现”等各类诱导手段，令人眼花缭乱。浙江省心思卫生协会秘书许诚威觉得， 与物理成瘾机制差不许多，打赏后主播与平台给的反馈，不断刺激巨大脑分泌许多巴胺，感到满足越来越困难，人就越陷越深厚。而且， 这种打赏互动让观众“移情”，把主播看作自己的亲人、喜欢人、朋友等，以满足在现实中渴望而又无法得到的某种情绪或关系。

巨大额打赏能否追回？

除了诱导手段五花八门，不少许网络打赏纠纷还有一个特点：金额巨巨大。北京互联网衙门法官毛春联告诉记者， 近三年审结的近700件未成年人非理性消费引发的游戏充值和直播打赏退款纠纷，案件平均标的额超出8万元。

但这些个出手阔绰的打赏者，很许多不具备相应钱财实力。为了打赏，有人欠下高大额网贷，有人花掉全家生活费，甚至家人看病的救命钱。这样的冲动巨大额打赏，能追回吗？投诉平台上，退款成功的案例，巨大许多为未成年人消费。相关王法规定：当代理人不予赞成或追认打赏行为时未成年人打赏无效。

乱象整治从哪着手？

整治“套路打赏”，平台发挥作用很关键。北京巨大学法学院教薛军指出，对于以矮小俗、骗人、诱导等方式进行的打赏活动，平台应当承担管控责任。国广电总局明确要求，直播平台需设置单次、单日及单月打赏上限。若未施行限额规定或纵容巨大额打赏，或受行政处罚。

今年5月， 抖音宣布严打“情感”打赏诈骗，对违规场次进行资金冻结、提现考核、延迟结算等。今年第一季度， 抖音平台无限期回收1091个利用情感诱导用户打赏账号的直播权限，用户对诱导打赏的举报率少许些了72%。

清华巨大学新鲜闻与传播学院副院长远张铮一边提醒，打赏本身是正常消费现象。优质的演艺直播等网络内容，能够满足巨大众的心思需求。主播等新鲜型有工作群体的正当收入不应被污名化，对于打赏的管控应敬沉买卖场规律。

所以呢，动员监管机构、主播、用户等参与者，建立长远效管理机制，尤为关键。