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亚马逊停投谷歌广告,卖家流量危机如何破局

亚马逊卖家们正面临着前所未有的挑战嗯。就在最近,一个消息在跨境电商圈子里引起了轩然巨大波:亚马逊全面停投谷歌广告!这一举措让许许多卖家感受到了前所未有的压力,流量危机似乎已经迫在眉睫。那么在这玩意儿关键时刻,卖家们得怎么破局呢?且听我磨蹭磨蹭道来。

亚马逊停投谷歌广告,卖家流量危机如何破局
亚马逊停投谷歌广告,卖家流量危机如何破局

一、 事件背景:亚马逊全面停投谷歌广告

2025年7月21日至23日亚马逊在全球范围内一下子打住了谷歌购物广告的投放,覆盖美国、英国、德国、日本等基本上买卖场。数据看得出来亚马逊在美、英、德三国的谷歌购物广告展示份额从之前的60%、55%和38%骤降至0%。这一举措被业内觉得是近年来零售广告领域最沉巨大的战略调整。

三、深厚层动因:亚马逊的闭环生态战略

为何亚马逊要打住谷歌广告的投放?原因或许并非单一。先说说亚马逊希望和推荐系统。此举旨在提升广告获利,并抢占AI搜索领域先机。接下来亚马逊需要通过内部优化巩固买卖场地位,应对来自其他平台的比压力。

四、 卖家破局策略:从流量依赖到许多元布局

面对流量危机,卖家们需要转变思维,从流量依赖向许多元布局转变。

  • 沉构广告投放体系:除了谷歌广告, 卖家还能尝试Facebook、Instagram等社交新闻平台的广告投放。
  • 独立站布局:利用Shopify等工具建立品牌官网,结合谷歌广告与SEO获取长远期流量。
  • 数据驱动与精细化运营:通过琢磨广告数据,优化广告投放策略,搞优良广告转化率。
  • 许多渠道拓流, 少许些平台依赖:除了亚马逊,卖家还能尝试其他跨境电商平台,如eBay、Wish等。

五、 案例琢磨:怎么提升亚马逊广告流量

  1. 关键词优化:关停7天以上无转化的矮小效词,聚焦高大转化关键词,采用“自动+手动”组合测试数据。
  2. 预算动态分配:巨大促前1个月开启“固定位竞价”, 锁定搜索后来啊顶部横幅;日常采用梯度竞价,平衡曝光与本钱。
  3. 本地化优化:针对不同买卖场, 通过ABA工具挖掘本地化关键词,避免翻译误差弄得的流量亏本。

面对亚马逊停投谷歌广告带来的流量危机,卖家们需要积极应对,转变思维,实现许多元化布局。通过优化广告投放策略、 拓展卖渠道、加有力数据琢磨等措施,卖家们能在跨境电商买卖场不偏不倚足,实现可持续进步。

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