全球大促接力赛落幕，成本翻倍

大促接力赛落幕，广告成本翻倍，如何精准投放？

一、复盘大促，调整策略

大促结束后，要对广告投放进行复盘，分析哪些策略有效，哪些需要调整。

品类	投放效果	优化建议
美妆个护	效果显著	保持策略，优化素材
服装	效果一般	调整关键词，优化创意
食品饮料	效果不佳	调整投放时间，优化素材

不同平台有不同的投放节奏，商家需要根据平台特点调整投放策略。

1. TikTok：素材消耗快，需要高频更新素材。

2. Meta：适合逐步拉回品牌曝光，稳定基本盘。

3. Google：搜索需求趋冷，短期适合防守型投放。

三、精准投放，降低成本

1. 精准定位人群：通过大数据分析，精准定位潜在消费者。

3. 调整预算：将预算集中在效果较好的品类和渠道。

四、案例分析：Happy Mammoth

来源：GoodsFox

在美欧，返校季通常从 7 月底开始，持续至 9 月初。广告投放需提前 2-3 周启动，覆盖书包、服饰、文具、电子产品等采购需求。

其信息流节奏快，创意生命周期短，天然要求广告主高频更新素材，用户也深度依赖这一机制。

数字化#数字化营销 #瓴羊 - 瓴羊智能服务于20241115发布在抖音,已经收获了212个喜欢,来抖音,记录美好生活! 精选推荐直播放映厅短剧搜索大促期转化提升1.3倍,双11如何投放户外广告?#双11#天攻智投#数字化#数字化营销#瓴羊这是非常明显的一直在讲的品效合一效果转化品牌曝光链路这个case是我们2023年也算是线上电商场的代表联合做了一个联名的裸眼3D屏+曝光精街引爆活动裸眼3d屏因为我们有数字化采集回流的技术就会发现说看过或多次看过天猫超市半日达天猫超市用户主动搜索行为...

7 月堪称海外投放的“烧钱月”。

而食品饮料此前投放量并不突出。保质期短、sku 分散、物流时效要求高，导致 DTC 食品难以规模化放量。

另一个不容忽视的节点：返校季。

第三，适应平台节奏。

在高成本、低转化期，怎么调整打法，不亏钱、少试错。

例如，功能型产品在内容中更容易制造“痛点钩子”并引起共鸣，转化链路也短。

从素材量级来看，广告主正急速踩下刹车。

今年亚马逊 Prime Day 首次从 48 小时延长至 4 天，TikTok、TEMU、 SHEIN 等“中国特色”平台的促销期一如既往的长。

市场被验证，模式可模仿，也意味着用户被“教育”得更快，素材疲惫周期缩短，品牌需要更强的差异点才能脱颖而出。

社会化营销成本更低，投放精准度更高，能让营销带来涟漪式传播。但是往往一家公司/企业无法保证有专门团队去维护公司形象，实现口碑营销。在力发布平台上，这个问题也得到了解决。同样的商业模式可以被复制到诸多场景中去。例如：体育赛事、演唱会、商场商户、汽车、银行、机场等。一旦场景在各个行业建

哪些留存人群值得复投？

相比之下，Meta 和 Google 的节奏相对平稳，一部分独立站选择直接降低频次、稳定投放；另一部分则借势推进中后链路广告。

大促结束后，节奏应该由内容驱动，而不是预算惯性。没有明确促销节点时，可以适当控频，让投放回归常规强度。

GoodsFox 数据显示，7 月上旬，Facebook、Instagram、Google、TikTok 等 10 大投放渠道，广告素材峰值突破 1000 万条，进入 7 月下旬，这一数字降至 666 万，环比下滑超 33%。

我们调取了 6 月至今的广告投放数据，对比了电商和非电商行业的变化趋势。直观的结论是：广告总量下滑，新素材更新放缓，头部站点也在收缩投放量。

为适配长周期促销，商家普遍采用阶段式投放：前期预热、活动主推、最后冲刺。大促一结束，这类节点型素材便集中撤下。

回归常规投放前，策略逻辑亟需重新梳理。

一般来说,在这个阶段巨额的户外广告宣传费用必不可少,但是可以通过户外广告长短结合的组合投放策略,降低宣传成本。.动静结合的户外广告投放...

不要等了，现在就是启动返校广告的窗口期。

但这次确实投得更多了，一个可能的原因是，海外本地电商能力正在补课。欧美的冷链仓、前置仓、物流网络在这两年明显提速，尤其是在“关税战”背景下。

10月19日、10月26日两期Papaya x Facebook线上课堂，给你带来全新营销思路！此次课堂不仅有Papaya高级优化师王少波亲授干货，QA环节更有Papaya优化团队强大阵容：两位拥有多年甲方电商公司经验的优化师实力加入，一齐解决电商卖家的旺季难题。两场线上课堂都是Papaya与Facebook为电商卖家量身定制的课程，可以说是旺季海外营销的必需知识储备

大促后,广告流量有所减少,但仍然可以通过合理调整关键词竞价,持续优化广告投放,实现库存清理和新品培养的目标.大促后,流量有所下降,但仍可...

过去几个季度，保健、珠宝品类的投放都在持续增长。它们的共同点是：高毛利、需求清晰、内容适配性强。

美妆个护和服装客单价适中、物流友好、促销转化强，常年跑在前头。

相比传统营销手法,社会化营销成本更低,投放精准度更高,能让营销带来涟漪式传播.例如:上海迪士尼乐园能将广告、优惠券、主题活动信息推送至上海欢乐谷中的游客手中,实现了广告的精准投放。

但现在，这两个类目的广告投放量已经跃居头部，像 Happy Mammoth 这个保健品牌，已经形成了固定的打法和内容模板，投放密度高、素材迭代快。

于2024年05月15日上线,由易佰网络上传。西瓜视频为您提供高清视频,画面清晰、播放流畅,看丰富、高质量视频就上西瓜视频。易佰网络30万粉丝·80视频关注跨境卖家看过来,大促期间广告如何实现效果最大化?投放指南来了收藏分享搜索下载APP 创作平台消息发视频登录0条评论最热排序表情图片发送暂无评论,快来发条评论吧热门:搜索下载APP 创作平台消息发视频登录0条评论最热排序表情图片发送暂无评论,快来发条评论吧热门:马拉松夺冠机器人将量产为什么孙颖莎能击败蒯曼n95口罩灭菌和非灭菌...

如果能挖掘在这些APP投放广告的机会,也能够精准地将广告投放给这些潜在消费者。三、设定广告投放预算 - 根据不同阶段设定预算 - 旺季前:对...

现在拼的不是力度，而是分配和效率。

哪些内容还在有效期？

“我坚定地认为跨境电商的模式长期来看不可持续……此外，跨境电商只能卖便宜货，便宜货严重影响我们国家的形象。”

准投放，降低广告成本。现在的大数据在定位精准人群方面也能发挥很大功效，通过你使用的手机品牌、价格，你所穿的衣服价格，你的汽车品牌，你的房子楼盘均价，你所就餐的地方，你的行动轨迹等获得线上线下数据，就能得知你的性格、你的经济状况、你的生活方式、你的爱好、你的年龄、你的性别、你的感

预算怎么调、素材怎么变、平台节奏该怎么把控，这些问题重新摆上桌面。

现在，促销节点陆续退场，流量热度冷却，但投放成本却未应声回落。

结果呢？无论你是卖货的，还是身处 2B、医疗保健、旅游等市场，CPM 都在蹭蹭涨。

同步下滑的，还有“新素材”占比。旺季高峰时，新上线广告素材占比达 32%，而最近一周已跌至10%的低谷。

根据 GoodsFox 数据统计，投放量排名靠前的 5 个品类是：美妆个护、服装、保健、珠宝及衍生物、食品饮料。

大促期间，广告投得最猛的还是电商站点，尤其是 DTC 品牌。

大促期间，TikTok 的新广告素材占比接近三成，到了7月下旬，却降到了 17.5%。