品牌如何利用Threads打造人设与社区新阵地

Threads：品牌的社交新天地

品牌如何利用Threads打造人设与社区新阵地，成为了一个值得探讨的议题。Threads作为Instagram的衍生品，以文字优先，强调真实表达和社群互动，为品牌提供了一个与消费者深入沟通的新平台。

Threads为品牌提供了一个声量转化的新媒体矩阵。它不仅可以提高品牌的曝光度，还能增强与消费者的互动和黏性。

优势	详细描述
声量转化	提升品牌知名度和曝光度，转化为实际销售。
拉近品牌与用户距离	提供更加个性化、真实的服务体验。
内容测试池	低风险、低成本测试不同内容和营销策略。
塑造人设与社区	与用户建立长期关系，形成稳定的社区氛围。

智能设备品牌以户外披萨炉品牌Ooni为例，通过发布用户自制早餐图、互动提问等方式，轻松引发用户UGC分享与评论。

金融品牌美国红十字会利用Threads的互动性，增强与其他品牌的对话，比如回复Barnes & Noble的玩笑。

数码3C/新能源出行产品在Threads上，品牌可以更容易放下“广告姿态”，传递真实品牌理念。

用户特征	详细描述
年轻男性	Threads用户以年轻男性为主。
高互动性	Threads用户积极参与社区互动。
高关注度	Threads用户对科技、潮流与“新奇特”品牌高度关注。

1. 品牌声量提升型新媒体矩阵

此类矩阵旨在通过增强品牌曝光度来提升品牌声量，特别适用于新兴品牌或难以在线上实现转化的品类。品牌会利用包括主品牌号、人设号、门店号等在内的多个账号，这些账号在产品定位、目标市场、价格区间和品牌形象上各有特色，但共同服务于整体品牌战略。

– 拉近品牌与用户距离，增强复购黏性

食品创作者Priyanka Naik在采访中分享了如何在Threads上利用可点击链接和公开特性进行网红营销和品牌广告。这款由Instagram团队打造的新产品，在短短72小时内便成为下载量最高的应用之一。Meta在社区准则和互动内容上投入大量资源，并承诺将同样的关注和投入带入Threads的安全性。

1.3 亿月活用户

截至2024

– 智能设备

推荐行业：

3. 70% 的营销人员已在使用 Threads，21% 正计划加入

移动公司回应了关于Instagram应用Threads与Snapchat竞争的消息。

➡️ OSMO Tips：品牌若想有趣，需先有人味。尤其是非营利、健康、教育类品牌，在Threads上更应凸显个性，而非仅强调严肃权威。

CNN利用Threads的“文字+图”组合形式，快速发布新闻头条与链接。相比Instagram需要精修图、TikTok需要剪辑视频，Threads成为他们24小时快讯更新的理想场所。

– 布局 ESG/可持续战略的消费品牌

2. 支持 API 管理接入，方便社媒团队纳入内容管理平台

人设打造：塑造有温度的企业号

打造人设需要从账号、简介、笔记等多方面塑造。如何做一个能传递品牌价值又有温度的企业号，主要有品牌故事、产品介绍、知识分享、活动等方面。