在当代消费文化中，一种名为Kidulting的现象正悄然兴起，它不仅是一种生活方式的变革，更是营销策略的新趋势。本文将深入探讨Kidulting与童趣营销的兴起，解析其定义、市场背景及未来发展趋势。

一、Kidulting：成年人童趣的觉醒

Kidulting与童趣营销兴起

地区	数据
英国	2024年，成年消费者在玩具市场贡献超1/3销售额，市场规模突破10亿英镑
美国	超75%的年轻消费者表示自己收藏过某种“童年玩具”

二、童趣营销：唤醒记忆，链接人心

童趣营销，正是基于Kidulting这一现象，通过唤醒消费者童年记忆，建立情感连接，实现品牌与消费者的深度互动。

1. 制造稀缺性，引发“集卡”式心理

如泡泡玛特的盲盒机制，通过限定款、隐藏款等策略，制造稀缺张力，激发消费者的收集欲望。

2. 打造沉浸场景，让童年成为“可以走进去的记忆”

如乐高在伦敦开设的“成人专属乐园”，通过设立回忆拼图墙、童年场景拼搭任务等方式，让成年人重新拾起积木，也拾起了情绪。

三、品牌如何拿捏童心与品味的平衡点 1. 用“反差感”设计打破幼化偏见

如家乐氏加拿大分部推出的限时复古谷物包装，以灰度二维形式呈现经典卡通形象，引发社交平台的打卡热潮。

品牌应深入理解不同文化对童年的记忆构成，避免照搬元素或缺乏本地化洞察。

1. 童趣力情绪价值经济蔚然成风 3. 跨界融合：童趣元素融入更多领域

Kidulting与童趣营销的兴起，为品牌提供了新的营销思路。谁能够更好地把握这一趋势，谁就能赢得消费者的青睐。

Kidulting与童趣营销兴起

品牌	案例	效果
家乐氏	推出限量复古谷物包装	引发社交平台的打卡热潮与情感回忆潮
乐高	开设“成人专属乐园”	让成年人重新拾起积木，也拾起了情绪
百事可乐	重启“水晶百事”	获得3.2亿次社媒曝光，提升用户参与度

场景化营销，提升参与感

场景化营销能够更好地激发消费者的参与欲。韩国K League职业足球联赛与日本三丽鸥合作，在首尔举办Hello Kitty联名快闪体验，吸引大量20-30岁用户前来体验、打卡、分享。

童趣元素的本土化应用

不同文化对童年的记忆构成不同，品牌在应用童趣元素时需考虑本地化。例如，在中国，80/90后更容易被怀旧零食、童年电视剧IP唤醒；在美国，“早餐麦片+卡通广告”是通用符号；在日本，可能是动漫、游戏与文具。

警惕情绪营销的滥用

品牌应警惕对童年情绪的“消费化滥用”。当情绪营销被频繁利用而缺乏真诚内容支撑时，容易造成消费者反感甚至抵触。

童趣营销作为一种新兴的营销策略，具有巨大的潜力。品牌应深入理解消费者心理，结合自身产品特点，巧妙运用童趣元素，打造独特的品牌形象，与消费者建立更深层次的连接。