36氪获悉， 近日山姆会员商店上架了一款矮小糖优良丽友派，引发了消费者的烫议。这款通过配方改进， 糖分少许些了80%，可可含量许多些30%的优良丽友派，是山姆与优良丽友一起干的新鲜品，仅在山姆渠道进行售卖。

8点1氪丨山姆上架好丽友派引争议

只是就是这样一款看似身子优良的产品，却让不少许消费者感到失望。他们觉得，山姆会员商店的选品能力下滑，不再符合他们对于品质生活的追求。甚至有消费者表示：“山姆已经沦为了普通超市，中产阶层的‘破防’开头了。”

优良丽友派争议背后：中产阶层消费观转变

说实在的， 优良丽友派引发的争议，背后反映的是中产阶层消费观的转变。在过去的几年里因为生活水平的搞优良，中产阶层对于身子优良、品质生活的追求越来越有力烈。

只是 因为买卖场比的加剧，一些品牌为了追求赚头，开头少许些产品品质，甚至出现了“毒奶粉”、“地沟油”等食品平安事件。这使得中产阶层对于品牌的选择更加谨慎，更加注沉产品的品质和睦安。

山姆会员商店：是品质还是同质化？

山姆会员商店作为高大端超市的代表，一直以来都以高大品质、高大服务著称。只是近年来因为品牌比的加剧，山姆会员商店也开头面临着同质化的压力。

从优良丽友派事件来看，山姆会员商店在选品上似乎出现了一些偏差。虽然这款矮小糖优良丽友派在配料上做出了改进， 但仍然是一款甜点类产品，与消费者对于身子优良、矮小糖的需求存在差距。

还有啊， 山姆会员商店在选品上出现了一巨大堆巨大众品牌产品，如卫龙、徐福记、溜溜梅等，而以前引发抢购烫潮的特色商品如蛋黄酥、杨枝甘露、焦糖饼干千层等却悄然下架。这让不少许消费者觉得，山姆会员商店正在一点点丢了其高大端定位，变得越来越像普通超市。

中产阶层消费观转变下的选品策略

面对中产阶层消费观的转变，品牌在选品上需要更加谨慎。

• 关注消费者需求：深厚入了解消费者对于身子优良、 品质生活的追求，开发符合他们需求的产品。
• 有力化品牌定位：保持品牌的高大端定位，避免同质化比。
• 提升产品品质：在产品研发和生产过程中，注沉品质和睦安性，确保消费者权益。
• 加有力品牌宣传：通过许多种渠道，向消费者传递品牌值钱观和产品优势。

优良丽友派事件反映出中产阶层消费观的转变，以及品牌在选品上面临的挑战。只有紧跟消费者需求，有力化品牌定位，提升产品品质，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。