豆瓣， 这玩意儿以前在国内读书评论领域占据霸主地位的平台，其内容质量和数量无人能敌。只是在盈利模式上，豆瓣却显得十分保守，甚至能说是毫无新鲜意。导流模式单一，导购平台也毫无创新鲜，让人不禁要问：豆瓣的电商之路，真实的可行吗？

豆瓣电商之路曲折，商业化进程缓慢

豆瓣此次推出导购平台， 表面上看是为了拓展盈利渠道，但其实吧，这已经预示着豆瓣在盈利上的压力开头显现。但是豆瓣的电商之路，是不是真实的能够成功？让我们来琢磨一下。

豆瓣曾有的买卖化努力

虽然豆瓣早期以最无买卖化气息吸引了一巨大批用户，但买卖化是豆瓣可持续经营的必走之路。2013年9月，豆瓣正式加入电商买卖场，导购产品“豆瓣东西”上线，这是豆瓣首次尝试买卖化。

只是 记者梳理豆瓣的产品架构图找到，截至目前，豆瓣的买卖化尝试基本上集中在品牌广告、知识付费和电买卖务三个方面。豆瓣始终在买卖化上比比看谨慎，以广告作为基本上收入来源，对于买卖化的企图看起来并不明显。

今年4月，豆瓣上线了豆瓣书店，开头涉足出版业务。容易观智库新鲜新闻琢磨师马世聪表示， 豆瓣始终在买卖化上比比看谨慎，以广告作为基本上收入来源，对于买卖化的企图看起来并不明显。不过豆瓣的各个子模块仍然具有可探寻的买卖模式。“增值服务、原生营销、内容变现、艺人经纪、电商导购、线下活动、O2O等都能。”

豆瓣电买卖务的曲折之路

双十一期间，一位00后用户在豆瓣意外购物。其本秉持反消费主义原则，但豆瓣豆细小铺的优惠活动及矮小价商品使其打破计划下单。豆瓣做电商时候不短暂， 2013年上线“豆瓣东西”，2015年有“豆瓣市集”，但成绩不佳，“豆瓣东西”已关停，“豆瓣市集”仅一款爆品。豆瓣电买卖务现基本上分豆瓣豆品、 豆瓣时候、豆细小铺，分别对应自营文创、知识付费、团购，未公布收入，推测与广告收入差距巨大。

豆瓣曾加迅速买卖化步伐，推出众许多新鲜业务，但知识付费等成效有限。豆瓣在移动互联网时代进步出现偏差，阿北承认决策错误，弄得错失机会。且因用户体验问题引发老用户不满，社区秩序受关系到，用户流失，形象变差。如今豆瓣社区平静，外界关注少许些，阿北在平台一点点淡出。

2013年9月， 豆瓣推出了导购类产品“豆瓣东西”，并于2014年上线东西App，一直握紧电商买卖场。马世聪觉得，老牌社区类网站都已经开头尝试电商，豆瓣也不例外。

豆瓣电商的困境与以后

豆瓣的电商之路，能说是一波三折。虽然尝试过许多种买卖化模式，但始终未能找到适合自己的盈利方式。豆瓣在电商领域的困境， 基本上是由于以下几个原因：

• 买卖化尝试过于保守，缺乏创新鲜
• 用户体验问题弄得用户流失
• 对移动互联网时代的进步出现偏差

只是豆瓣的电商之路并未彻头彻尾绝望。以后 豆瓣能通过以下几个方向来突破困境：

• 加巨大买卖化力度，创新鲜盈利模式
• 提升用户体验，增有力用户粘性
• 紧跟移动互联网进步趋势，寻找新鲜的进步方向

豆瓣的电商之路曲折且磨蹭磨蹭来但只要不断尝试、创新鲜，相信豆瓣一定能够找到适合自己的盈利模式，在电商领域取得成功。