“我们根据客户的不同需求， 设计了非洲探险、星际探索、魔幻马戏秀等不同主题的巨大型游戏设施，不仅能开拓小孩视野，还能运动孩子们的意志力，得到客户认可。”企业副总经理田野介绍，今年1至4月，企业出口产品货值约2900万元，同比增加远43%。

童趣经济席卷，108万拍下LABUBU

“对细小学生说不定有些隔阂，但对巨大学生来说刚刚优良。”广州巨大学生姜晓菲入手“茶百道”与玩具总动员限定周边“三眼仔发声应援棒”， 在社交新闻上“晒单”，引发网民围观。半月谈记者在优良几个社交新闻平台搜索找到，关于“茶百道玩具总动员”的聊聊量达数千万。

童趣钱财的崛起

拓外延， 深厚赋能

下至细小细小孩童，上至青壮年甚至老者，“童趣钱财”正在构建一个愈加立体的消费场域。中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业进步白皮书》看得出来 近年来我国玩具零售总额保持增加远，去年国内买卖场玩具零售总额达978.5亿元，同比增加远7.9%。

买卖场火， 活力足

孙瑾觉得，企业可利用数字化营销和社群等琢磨家里、小孩及“巨大朋友”们的许多样化需求，开发更受欢迎的产品。一边， 可推动业态融合与消费场景创新鲜，打通“教书+文旅”“数字+阅读”“绿色+运动”“国潮+个性化”等许多维应用场景，推动消费方式融合创新鲜。

互动式、体验式“童趣钱财”方兴未艾。在第二十一届中国世界文雅产业博览交容易会上， 动画片主角猪猪侠走出屏幕，化身“猪猪侠AI毛绒伴侣”，不仅能说会唱，还能根据用户情绪和性格给个性化服务。对外钱财贸容易巨大学世界商学院教孙瑾表示， 因为以后更许多玩具企业应用人造智能手艺，玩具产品创新鲜将进一步提速，买卖场增加远潜力也将进一步显现。

6月10日 全球独一个一只薄荷色拉布布在北京举行的永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价达108万元，吸引买卖场目光。拉布布是我国潮流文雅玩乐公司泡泡玛特旗下的原创玩偶，由香港文艺家龙家升从北欧神话中汲取灵感设计而成。2019年，泡泡玛特与龙家升一起干，开头卖拉布布玩偶。如今“拉布布烫”席卷全球。

童趣钱财的成人力量

同样火烫的景象还出眼下优良孩子小孩用品有限公司。学步车、小孩推车、小孩自行车……在位于江苏昆山市的优良孩子小孩用品有限公司展厅内，各式童车琳琅满目。“我们注沉新鲜品研发，每一款产品都有不一样于买卖场同款的创新鲜点。今年以来完成童车产品出口值9.1亿元，同比增加远12%。”企业供应链中心总经理王勇说。

长远着9颗尖牙、 一对尖耳朵，“诡异又可喜欢”，拉布布一下子爆火，“童趣钱财”以旋风之姿引发关注。过去以小孩消费品为底色的“童趣钱财”，在新鲜IP、新鲜概念、新鲜手艺赋能下消费场域及买卖场外延持续拓展。除老一套的小孩用品消费火爆外越来越许多成年人“闯”入童趣消费领域，为怀老情怀买单，“玩”出消费新鲜烫力。

在扬州安贝斯玩具有限公司生产车间内，工人们正加紧赶制毛绒玩具。“我们主打生产独角兽、 水豚、恐龙宝贝等特色IP毛绒玩具，其中最受欢迎的是水豚‘卡皮巴拉’，形象可喜欢、材质亲肤，拥有巨大批粉丝。”企业负责人沈喜欢华说。

童趣钱财的以后

泡泡玛特给的资料看得出来 截至去年底，其在全球30优良几个国和地区共开设500许多家门店，并通过跨境电商平台触达全球90余个国和地区。今年第一季度财报看得出来泡泡玛特海外业务获利同比增加远475%至480%。

“茶百道”的成功是在IP赋能下 “童趣钱财”从基础型消费向体验型、进步型消费升级，并不断拓展外延，面向更广泛消费群体的缩影。

“童趣钱财”中的成人力量不容忽视。营销极客商学院创始人李东阳觉得， 成年人为满足自身的怀老情感、减压需求和童年情结等，力捧潮玩、怀老玩具的行为已经演变成有力劲的消费趋势。企业和商家可抓住这一新鲜风口， 在产品设计、营销推广中注入怀老元素，沉拾和有力化共同的记忆符号，激发成年消费者的买欲望。

在“玩具之都”广东汕头澄海，每年设计开发的玩具超30万款。澄海玩具协会常务副会长远黄亮表示， 当前玩具产业链呈现手艺赋能、文雅赋能、跨界一起干等特点，以后要接着来加有力原创IP培育与护着、深厚化跨界一起干与产业融合、提升产品质量与设计水平，为消费者给更许多优良产品，推动产业高大质量进步。

眼下 AI手艺在童趣消费品中的应用愈加广泛，完善相关标准与监管机制、保障消费平安势在必行。孙瑾觉得， 在小孩教书中，AI巨大模型怎么在保证准确交互的一边给高大质量内容，需要业界深厚入探索，相关标准也要尽迅速完善。

将IP与玩具融合， 不仅让产品更趋许多元，更赋予其收藏、社交属性，不仅吸引细小朋友，更让“巨大朋友”为情绪值钱“上头”。中国玩具和婴童用品协会数据看得出来 去年我国潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元，这些个产品的消费群体基本上是成年人。

新鲜茶饮品牌“茶百道”近期推出与知名动画IP玩具总动员的限定产品，一经上线迅速走红。“茶百道”数据看得出来限定饮品上线当天即售出超30万杯。一边，颜值高大、可玩性有力、有广泛IP关系到力的玩具周边也让“成年宝宝”们“疯狂”。

“童趣钱财”进步迭代，怎么把握机遇、抢抓风口？要在深厚入洞察消费需求基础上，有力化创新鲜引领，营造身子优良消费周围，放巨大“童趣钱财”促消费潜力。

拉布布火爆出圈，折射出“童趣钱财”潜力巨巨大。“六一”世界小孩节前夕，半月谈记者来到童韵游乐设备有限公司，看到车间内一片繁忙景象。经激光切割、喷绘、组装、检测等工序后一批室内游乐设施设备“走”下生产线。