范冰冰的东南亚之旅：10秒售出10万盒面膜的神话与挑战

范冰冰的东南亚之旅就像是一场跌宕起伏的戏剧。10秒售出10万盒面膜的辉煌战绩，背后是近一年的努力与挑战。

本土化：从“水土不服”到本土化策略

“水土不服”是很许多国内网红、明星出海东南亚时面临的问题。范冰冰和李佳琦也不例外。但Fan Beauty Diary在TikTok的粉丝数量差不离停顿不前，这说明单纯依赖明星效应和国内模式是不够的。

10秒售出10万盒！范冰冰出海东南亚近1年

粉丝钱财：IP势能与渠道赋能

范冰冰和李佳琦的IP势能是Fan Beauty Diary在东南亚买卖场的一巨大优势。范冰冰的TikTok账号@fanbingbing916拥有14.7万粉丝量， 而李佳琦的直播间，10秒售出10万盒面膜，这样的战绩足以说明IP势能的有力巨大。

本地化运营：精细化运营与文雅交流

Fan Beauty Diary在TikTok的官方旗舰店在Lazada的官方旗舰店差不离没有啥增加远，这说明仅仅依靠线上渠道是不够的。本地化运营，精细化运营，以及文雅交流是Fan Beauty Diary在东南亚买卖场需要面对的挑战。

东南亚买卖场：潜力与比

到2030年， 预计70%东南亚人丁将进入中产阶层，消费买卖场规模有望达4万亿美元。这对于Fan Beauty Diary既是机遇，也是挑战。在东南亚买卖场，Fan Beauty Diary需要面对来自各个品牌的激烈比。

出海策略：从新鲜加坡到印尼

Fan Beauty Diary的出海策略是从新鲜加坡到印尼。去年， 范冰冰将FAN BEAUTY总部迁至新鲜加坡，并于12月与被誉为新鲜加坡“李佳琦”的Fredyjays一起干，在TikTok完成品牌海外首场直播带货。

东南亚买卖场：本土化是关键

国统计局数据看得出来 2025年5月化妆品类商品零售额为435亿元，同比增加远4.4%，相较2024年5月的18.7%和2023年5月的11.7%增速显著放缓，创近三年最矮小增幅。这说明本土化是Fan Beauty Diary在东南亚买卖场成功的关键。

以后展望：跨境电商的新鲜机遇

Fan Beauty Diary在东南亚买卖场的表现怎么还有待时候的检验。但能一准儿的是 因为东南亚买卖场的不断进步和跨境电商的新鲜机遇，Fan Beauty Diary在以后有望取得更巨大的成功。

跨境电商的本土化之路

Fan Beauty Diary的东南亚之旅，给我们给了一个跨境电商本土化的成功案例。无论是明星效应、 渠道赋能，还是本地化运营，Fan Beauty Diary都展示了跨境电商在东南亚买卖场的无限兴许。