直播带货， 不再巅峰

无独有偶，根据中国消费者协会发布的2022年“共促消费公平”消费维权年主题打听后来啊看得出来有超六成受访者曾遭遇不公平对待，并且受访者对线上经营者的相信度不到线下经营者嗯。

315晚会前央视对直播带货进行点名！

直播电商，不再巅峰。而在315晚会前，央视对直播带货进行了点名，箭头直指直播带货中的产品质量、冲动消费等问题。

而经历过一整年的进步，直播电商在规模不断扩巨大的一边也暴露出更许多问题。并且在黑猫平台发布的《2021十巨大消费乱象》中，直播电商凭借虚虚假宣传问题，稳居第一。

数据看得出来 2020年全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件，其中关于“直播带货”诉求占比近8成，同比增加远357.74%。

央视315晚会曝光， 直播带货乱象丛生

据央视315晚会曝光，这款产品所用的肉类属于槽头肉，含有一巨大堆淋巴结脂肪瘤和甲状腺，不符合国规定的食品平安标准。一旦被点名，企业的声誉和销量都会受到沉创。而更让人气愤的是这款产品竟然还得到了两巨大带货主播疯狂细小杨哥和东方甄选的极力推荐。

数据看得出来 截至2021年12月，我国电商直播用户规模达到了4.64亿，占网民整体数量的44.9%。，直播电商的渗透率进一步走高大。

作为继老一套电商、 社交电商之后的新鲜型电商模式，直播电商的潜力是有目共睹的，但是频繁出现的负面新鲜闻，却屡屡将其从神坛拉下。

消费者们不禁要询问，直播电商啥时候能回到正轨？

监管加剧， 走向成熟

在清晰的监管规定下直播带货虽然不再巅峰，但俗话说得优良，不破不立！只有巨大力整治，行业才能走向成熟。

而这并不意味着薇娅这种巨大主播的带货模式失效， 比如薇娅主播团队复播之后打造的蜜蜂惊喜社，就依靠着之前亲身实践过的买卖模式，不到两周时候吸粉175万。

虽然直播电商不再火烫， 变得普通和习以为常起来但是这种“普通”的运营模式，才能吸引更许多真实实的普通用户，而不是虚虚假发明的僵尸粉。而只有更许多“路人粉”的加入，直播电商才能 走向不普通。

以中消协的消费维权年度打听后来啊为例， “高大烫度”消费议题引发消费者高大关注舆情，52.3%的受访者表示对“主播薇娅偷逃税被处罚13.41亿”事件印象最深厚刻。

而为了护着消费者权益， 以及行业规范进步，从去年开头，监管部门屡次出手，直播电商平台也加巨大了整治力度，对违法违规直播间予以停播或封禁处罚。

褪去光环， 回归本质

能说眼下的直播间，各类带货模式出现了和谐共存的局面。除了一佳独巨大的李佳琦之外巨大品牌自播，和一众优质腰部主播也在不停吸引用户流量。

当褪去光环之后带货才能回归买卖本质。

比如2021年4月份， 国七部门联合发布的《网络直播营销管理办法》，就给直播带货行业打响了监管第一枪。督促直播平台企业严格落实平台经营者主体责任，为直播电商的整治留下管理依据。

这玩意儿事件也直接引发舆论爆点，直接登上知名问答平台知乎烫榜第一。

李佳琦也惨遭翻车。最近李佳琦直接被中国消费者协会点名， 他的直播间商品及其售后问题，从一巨大波消费者的反馈评价来看，一、东来顺羊肉卷直播间说是新鲜鲜羊肉，但其实吧是调制肉，煮起来是肉沫，吃起来没有肉味。二、牛肉丸日期超前，吃出头发，牛肉丸里不仅吃出的带毛囊的头发，而且包装上的生产日期居然是以后的日期。