本文所述的关键词矩阵,是指根据产品不同维度的特性,将关键词分为产品词、 品牌词、修饰词,然后根据不同关键词的类别去进行广告布局.打造优质listing,钱财用FBA,与巨大卖互动怎么提升单量.不过,最近亚马逊全球开店官方做了一系列的直播培训,细小V听了课之后,有了些不同的搞懂,今天就给巨大家分享一下,希望能够帮巨大家进一步优化广告投放的节奏。

一、 矩阵搭建的思路与策略

搭建关键词矩阵，先说说要明确产品的核心特点，将关键词分为三巨大类：产品词、品牌词、修饰词这个。接着，根据不同关键词的类别进行广告布局，形成自己的矩阵广告。

亚马逊广告：矩阵搭建

1. 产品词

产品词基本上说说产品的特性、 功能、用途等，如“手机壳”、“无线耳机”、“运动水壶”等。这类关键词的搜索量通常较巨大，比也较为激烈。

2. 品牌词

品牌词是指产品所属的品牌， 如“苹果手机壳”、“华为耳机”等。这类关键词的搜索量相对较细小，但转化率较高大。

3. 修饰词

修饰词用于说说产品的材质、 颜色、规格等，如“硅胶手机壳”、“黑色耳机”、“充电式水壶”等。这类关键词的搜索量较细小，但能搞优良广告的精准度。

二、 广告组架构的搭建

在确定优良广告组架构后下一步就是对广告组内的关键词进行分类，形成不同层级的关键词矩阵。

1. 广告类型

根据产品特点和推广目的， 选择合适的广告类型，如产品广告、品牌广告、促销广告等。

2. 投放策略

根据产品生命周期和广告目标， 制定合适的投放策略，如广泛匹配、词组匹配、精准匹配等。

3. 关键词/受众

根据关键词的搜索量和转化率， 选择合适的受众，如年龄、性别、地域等。

4. 产品周期

根据产品生命周期，调整广告预算和竞价策略。

三、案例琢磨

“手机壳”、 “护着套”、“手机壳膜”

“苹果手机壳”、“华为手机壳”、“细小米手机壳”

“硅胶手机壳”、“防摔手机壳”、“磨砂手机壳”

四、优化与调整

广告矩阵搭建完成后要定期对广告进行优化和调整，以搞优良广告效果。

1. 数据琢磨

定期琢磨广告数据， 如点击率、转化率、ACOS等，了解广告效果。

2. 调整策略

根据数据琢磨后来啊， 调整广告预算、竞价策略、关键词等，以搞优良广告效果。

3. 持续优化

广告矩阵不是一成不变的， 要根据买卖场变来变去、产品表现、比对手动态等因素持续优化。

通过搭建关键词矩阵，能更优良地管理广告，搞优良广告效果。卖家们能根据自己的实际情况，制定适合自己的关键词矩阵，并持续优化和调整，以实现广告目标。