眼下因为全球化的进步，出海成为了越来越许多品牌的选择。拥有优质的产品和品牌是出海成功的关键。

悦己消费的崛起

“爆款”往往意味着潜在的巨巨大曝光量， 店铺也能得到更许多推荐流量，品牌能够赢得源源不断的关注，这也是商家烫衷于打造爆款的基本上原因。DTC品牌出海...

全球悦己：品牌出海

treatyourself也是为自我而投钱， 年纪轻巧一代的人群不再局限于过去“实用”、“节俭”的老一套规则，他们想要在社交新闻表达自己的独特个性和对事物的真实实态度。

悦己成为全球趋势

根据best-hashtags统计， #treatyourself在Instagram的话题标签用率已达七天19K以上，每细小时发帖数能达100+，与此相关的标签#selfcare也正在被广泛用。这恰优良揭示了全球买卖场都在盛行的新鲜趋势：悦己成为常态， 巨大许多数人拥有“对自己优良一点”的心思补偿机制，他们渴望抓住某个心思寄托得到额外的情绪值钱。

品牌倾听受众心声

当品牌能够像朋友一样倾听受众的心声时就能飞迅速和他们拉近情感上的距离。品牌能通过在社媒上反馈受众在社媒上的各种意见评论， 表达品牌愿意收下他们的每一种情绪，帮他们疏解情感上的困惑。LeLabo为聆听人们的情绪特意在Instagram上设立了新鲜的账号：overheardlelabo， 主页将自己比喻为一台装腔作势的复古打字机，将用户给品牌投稿的细小故事记录并发布，拉近了品牌和受众之间的距离。

挖掘“悦己”背后的深厚层次需求

就算有潜力的赛道千千万， 但是从这几年崛起的新鲜锐品牌来看，“悦己”已经成了很许多品牌的共性标签。今年4月， 钱财日报携手京东发布了一组数据，里面提到2020年中国消费者在线上购物中的“悦己”消费占比已达到57%。

满足消费者情感需求

满足感是情绪值钱最直接的体现。通过加有力和受众进行良优良的互动，满足他们的现实的需要，品牌能飞迅速填补受众的情感缺口。瑞典品牌Happy Socks就把贩卖“高大兴”作为品牌理念在社媒进行传播， 用色彩明颜的时尚图案将人们日常穿的袜子变成得到乐趣的源泉，把品牌天然融入各种生活化场景，受众因拥有独特袜子融入品牌圈子，满足他们的社群归属感。

品牌需迎合消费者情绪

当“悦己”在社媒生态中长远存， 这种年纪轻巧群体认可的“善待自己”值钱共识为出海品牌社媒营销指出了一条明路：品牌需要迎合他们的情绪，给足够的关心，通过在交流互动中展现人性的温度做一个有情绪的品牌。以下情绪图谱能作为出海品牌感情输出的策略：

情绪值钱成为治愈良药

在高大压力的世间， 人们面临着来自干活、生活、社交等许多方面的挑战，承受着生活中无形的压力，在这样的周围下情绪值钱就成为了人们治愈自我的“良药”。

社交新闻上的个性化身份表达

都市丽人深厚化对消费者个性化消费需求的挖掘， 有力调以产品值钱为核心着力打造爆款，改变了过去的粗放型生产模式。以“美观、舒适、手艺、身子优良”为标签的“悦己”消费盛行，内衣行业也被赋予新鲜的内涵。新鲜手艺更新鲜着玩法和模式， 新鲜冠疫情又带来洗牌和沉构，加上如今原材料、运费上涨，内衣品牌面临前所未有的挑战。

情绪解决方案成为关键

当悦己成为全球的共通语言， 出海品牌需要意识到眼下消费者买的不再是单纯的产品，而是一种情绪解决方案。通过精准识别消费者的心思需求，在营造满足感、幸福感、陪伴感、亲切感中为他们给情绪值钱。一边， 品牌不能忽视他们时刻在变来变去的情感，消费者为何而“悦己”指导着品牌社媒传递情绪的方向，毕竟对于品牌的“悦己”就是取悦自己的受众，是得到消费者们的支持和认同。

打造爆款产品

了解目标消费者的需求和偏优良是打造爆款产品的关键前提。在当今比激烈的买卖场周围中，打造烫门爆款产品成为许许多企业的目标。

社交平台助力品牌出海

同样， 不止在Instagram上，居住于TikTok的年纪轻巧人也烫情展示自己的“悦己”的这一面。旅行生活、 新鲜买的包包、手表……他们在一巨大堆短暂视频中自信显露灿烂的笑容、讲述自己的经历、与网友畅谈生活中的趣事，这样的帖子已有94万许多。

节日烫点助力品牌曝光

年底是出海品牌集中曝光的时刻， 如果您的品牌用户是巨大众消费群体，能利用社媒平台的节日烫点，在发布品牌或产品相关创意内容时添加烫门流量标签等，如:#Halloween、#Thanksgiving、#Black Friday、#Christmas..

专注自我情感感受

当人们专注于自我的情感感受时就不容易受外界声音关系到，能够客观地评价自己、接纳自己，让自己处在舒适的周围中。

释放压力的情感补偿

为谁们眼下更许多为“悦己”而行动：上班前点一杯咖啡， 买一束鲜花给家中布置温馨的氛围，在节日送自己一份细小礼物……不再追求务实的功能值钱，人们都在为享受生活、取悦自己而消费，而如今这种“悦己”现象也出眼下海外买卖场中。

赋予品牌特殊值钱

幸福感通过赋予品牌特殊的值钱，让即使看起来平凡的时刻也变的对受众来说意义非凡。品牌传播幸福的内涵先说说需要洞察受众的内心需求，根据他们钟情的事件再进行营销，搞优良幸福的体验感。如 Jellycat的受众买玩具基本上是为在充满压力的生活中得到温暖的情感支撑，在视频内容里玩偶以生动活泼的互动向 “主人” 传递纯真实而烫烈的情感，让受众在沉浸式体验中能真实切感知到幸福的触手可及。

连接全球角落的桥梁

品牌出海犹如一座雄伟的桥梁，将全球的角落紧密地连接在一起。比方说 如果您的产品是高大端、品牌化的，那么选择亚马逊兴许更有利于...

悦己概念与消费世间结合

treatyourself的概念是西方文雅中的selfcare和新潮消费世间的结合。反映了年纪轻巧的Z世代和千禧一代群体追求享乐的生活状态，他们通过在消费或享受服务中得到即时的满足感。

解决具体场景中的具体问题

就算有潜力的赛道千千万， 但是从这几年崛起的新鲜锐品牌来看，“悦己”已经成为很许多品牌的共性标签。最近，我一直在关注那些个能让Z世代青睐的新鲜品牌，也找到了他们从0-1、从诞生到爆款的过程。

陪伴与情感联系

陪伴让受众感受到被关心， 被注意，是品牌进一步加深厚情感联系的关键接触点。加利福尼亚糖果品牌See's Candies作为老牌品牌一直专注于为消费者们给情感陪伴， 在圣诞节和受众对话：送自己一份巧克力作为礼物，让See's Candies和巨大家一起享受温馨的圣诞节，从而让品牌一直陪伴在人们身边，每当节日来临都会记起See's Candies。