在面临美国贸容易政策压力之际，Temu和Shein正迅速将战略沉点转向欧洲买卖场，并取得显著增加远。这一转变对于两家公司既是挑战也是机遇嗯。

Temu与Shein美国活跃用户下滑

欧洲买卖场：增加远的新鲜引擎

根据买卖场研究研究公司Consumer Edge给的新鲜数据， 截至5月初，Temu在欧罗巴联盟的年卖额同比增加远超出60%，其中法国增加远最为突出，接近100%。这时候，Shein在整个欧洲地区也保持有力劲势头，特别是在英国，其增加远率保持在约50%的水平。

这一增加远得益于广告投入加巨大及欧洲更宽阔松的贸容易政策。比方说 欧罗巴联盟拟对矮小价包裹仅征收2欧元费用，这一政策对比美国终止“800美元以下包裹免关税”政策，对Temu和Shein来说是一个利优良消息。

美国买卖场：增加远放缓， 用户流失

尽管美国买卖场仍占据两家公司收入的最巨大份额，但其增加远势头已经明显放缓。数据看得出来美国消费者对Temu的支出在5月减少了约30%，Shein也减少了近20%。这一变来变去说明买卖场周围出现剧烈转变。

App用数据也反映了这一趋势。Sensor Tower数据看得出来 Temu在美国的月活跃用户从3月的5800万减少至5月的4100万，Shein则从2920万减少至2570万。因为用户流失，消费支出正沉新鲜转向美国老一套品牌和卖家。

策略调整：聚焦欧洲， 加巨大广告投入

面对美国买卖场的挑战，Temu和Shein迅速调整策略，聚焦欧洲买卖场，并加巨大广告投入。根据Sensor Tower的数据， 4月Temu在法国的广告投放环比增加远40%，在英国增加远20%；Shein则在这两个国分别提升了35%的广告预算。

这一广告策略的调整明摆着推动了其在欧洲买卖场的卖增加远。尽管目前在欧洲的增加远有力劲，但以后仍面临挑战。欧罗巴联盟正在考虑对150欧元以下的细小额跨境包裹征收2欧元的统一费用，这兴许会对两家中国平台的增加远造成冲击。

欧洲买卖场新鲜机遇， 需警惕潜在凶险

整体来看，Temu和Shein正在欧洲买卖场寻找新鲜的突破口。依靠加巨大广告投入、 调整物流策略以及相对宽阔松的政策周围，这两家平台正努力扩巨大其在欧洲电商买卖场的关系到力，但也需警惕监管变来变去带来的潜在凶险。