亚马逊 Posts 项目关闭， 社交电商再遭打击

近日亚马逊宣布将于7月底关闭其Posts项目，这一举措 让社交电商领域遭遇沉挫。据悉，Posts项目旨在打造一个社交新闻风格的内容平台，为品牌商给在亚马逊平台上的内容营销工具。只是这一项目自推出以来始终未能得到广泛认可，到头来宣告输了。

亚马逊7月底关闭Posts，社交电商再受挫

Posts项目：试水输了 与用户行为逻辑冲突

Posts项目试图将用户行为引导为“像用社交新闻一样在亚马逊上浏览内容”，但与用户基本上以明确买意图登陆平台的行为逻辑存在根本冲突。这一策略的输了使得Posts项目许多年处于“永远的测试版”状态，未得到实质性进步。

亚马逊加巨大AI投入， 逐步淘汰社交化购物体验项目

需要留意的是这已是亚马逊今年第二次放弃其社交式功能。今年2月，亚马逊已停运模仿TikTok短暂视频内容平台的Inspire功能。因为亚马逊加巨大对生成式人造智能的投入，这些个尝试社交化购物体验的项目正逐步被淘汰。

品牌广告主受益， 广告预算投入更具成效的形式

整体来看，广告业内人士普遍觉得Posts的关闭对品牌广告主而言是积极信号。这一变动将少许些品牌不少许不了的广告支出，从而将广告预算投入到更具成效的亚马逊广告形式中。

跨境电商蒙受巨巨大亏本，怎么应对封店潮

而暴风雨仍在持续中。据深厚圳跨境电商协会7月份曾估摸着， 5月份以来亚马逊的打击行为使至少许5万个中国商家账户受到负面关系到，中国跨境电商蒙受的钱财亏本超出1000亿元。在“封店潮”下中国跨境电商卖家将何去何从？

Posts项目未达预期， 实际效果备受质疑

Posts项目允许品牌在亚马逊网站和App上发布类似社交平台的生活方式图片和视频，旨在激发用户的浏览兴趣。只是实际效果未达预期，有广告代理商表示，该工具从未真实正发挥作用。

以后展望：跨境电商怎么应对新鲜挑战

面对亚马逊的封店潮和Posts项目的关闭，跨境电商领域无疑面临新鲜的挑战。以后跨境电商怎么调整策略，应对这些个挑战，将是行业关注的焦点。

亚马逊的Posts项目关闭，标志着社交电商领域的一次沉巨大挫折。只是这并不意味着社交电商的以后毫无希望。在新鲜的挑战面前，跨境电商企业需要积极调整策略，寻求新鲜的进步方向，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。

注：本文中用了有些虚假设性数据，实际数据兴许有所不同。