你知道如何 Google Ads账户结构和搜索类型的基本吗

一、Google Ads账户结构概述

Google Ads账户结构是进行广告投放的基础，它分为多个层级，包括账户层级、广告系列层级、广告组层级和广告层级。每个层级都有其特定的设置和优化目标。

二、基础广告结构搭建

搭建基础广告结构是优化广告效果的关键步骤。

1. 搜索广告

• 品牌关键字
• 产品关键字
• 竞品关键字
• 行业关键字

2. 购物广告

• 普通购物广告
• 智能购物广告

3. 展示广告

• 普通展示广告
• 智能展示广告
• 动态再营销广告

4. 视频广告

视频广告属于Branding广告类别，主要用于提高品牌曝光和认知度。

三、Search搜索广告优化策略

为了提升搜索广告的效果，可以采取以下策略：

1. 节日重点热搜词

抓住用户搜索意图，如高频促销词、节日联合促销、礼物等。

2. 善用动态搜索广告

多抓暴涨的新搜索意图，建议使用“全部网页”“类别定位”及“标准广告组所使用的着陆页”定位方式。

四、Shopping广告优化策略

Shopping广告可以通过以下策略进行优化：

1. 通过智能购物广告进一步扩充流量

2. 借助购物广告开拓新国家/市场

3. 密切关注谷歌商家中心feed的上传及审核情况

4. 开启图片自动改进功能

五、Display展示广告优化策略

Display展示广告的优化策略包括：

1. 发现广告

2. 普通展示广告

3. 智能展示广告

六、App应用广告优化策略

App应用广告的优化策略包括：

1. 根据推广目标选择适合的UAC版本

2. 关注素材完整度和新鲜度

3. 利用feed来增加消费者的搜索词的覆盖量

七、YouTube视频广告优化策略

YouTube视频广告的优化策略包括：

1. 利用True View for Reach + Bumper Ads大规模募集选购礼物的新用户

2. 通过Video Builder自行用高画质的图片素材来生成视频

3. 使用品牌词提升问卷调查2.0

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。