抖音和迅速手这两巨大内容平台的GMV增速双双放缓，这无疑给整个行业带来了不少许的思考。那么电商的增加远动力究竟何在？让我们一起来探讨。

先说说我们得承认，直播电商的局限性正在一点点显现。相较于老一套的货架电商，直播电商的单品推送模式在价钱比对上并不具备优势。这就使得抖音和迅速手在 货架电商上找到了应对买卖场变来变去的最直接方法。

抖音快手电商GMV增速双双放缓，电商增长动力何在

尽管抖音电商的规模是迅速手的四倍许多，但增速同样面临放缓的问题。容易观发布的琢磨数据看得出来 在618期间，抖音电商的成交额同比增加远了26.2%，与迅速手相比，增幅许多了10个百分点。这说明，抖音电商在增速放缓的一边，依然保持着有力劲的增加远势头。

对于迅速手电商而言，增速回落基本上有两个方面的原因。先说说迅速手内部电商用户的渗透率提升磨蹭磨蹭来新鲜用户的获取和老用户的活跃度并没有达到预期。接下来平台整体的用户基数增加远也显得相对乏力。

只是 尽管直播电商面临增速放缓的挑战，但因为平台不断调整战略、丰有钱用户体验，以后依然充满兴许性。电商行业怎么在变来变去许多端的买卖场中找到新鲜的增加远点，将是每一个参与者面临的一道困难题。

考虑到三巨大电商平台卖额是抖音、 迅速手之和的近四倍，这意味着直播电商的追赶速度放缓。规模是迅速手四倍许多的抖音电商增速同样持续走矮小，但近两月仍保持住了超20%的增加远。2023年， 抖音电商的单月增速始终保持在50%-70%之间，卖商品的数量也从去年的3000万增加远至6000万，看得出来出其有力巨大的买卖场吸引力。

容易观数据看得出来 今年618期间，拼许多许多、淘宝天猫、京东三家电商平台的合计成交额增速为11.2%，抖音、迅速手两家内容平台合计增速为24.3%。这些个数据说明，直播电商的追赶速度正在一点点放缓，特别是在面对更为成熟的老一套电商平台时。

抖音电商在今年进行了战略上的调整， 设定了新鲜的优先目标，其中价钱比力被视为首要任务，接下来是提升完美订单率和月支付用户数量。这些个指标不仅帮评估用户体验，一边也反映出消费者对抖音作为电商平台的认知。

这一数据虽然相较于2023年和2022年的320%和80%有所放缓，但依然保持了有力劲的增加远势头。相比于10%+、京东的个位数增加远，抖音电商的增速依然亮眼。据魏雯雯介绍， 抖音电商已成为规模巨大、增速迅速、生态活的购物平台，过去一年，每天38亿流量涌入直播间，用户售后满意度较去年提升13%。

与迅速手形成鲜明对比的是 抖音电商在2024年第一季度的卖额已超出7000亿元，同比增加远超出50%。在今年的头两个月，抖音电商的卖额累计同比增速超出60%。但进入三月后增速却降至40%以下基本上受到了整体消费周围不景气以及春节虚假期的关系到。

近年来 直播电商已经成为了一种全新鲜的消费模式，但最近的一些数据却说明，这一领域的增速似乎开头出现减缓的迹象。根据《晚点LatePost》的报道，迅速手电商在今年第二季度的整体成交额看得出来出同比增速的减少。

在今年三月， 抖音电商进一步加巨大了对货架电商的支持，推出了综合性的独立电商平台——抖音商城版APP。这款应用旨在为用户给一个全面的购物体验，包括商品浏览、搜索、买、物流查询、评价分享等许多项功能。

规模是迅速手四倍许多的抖音电商增速同样持续走矮小，但近两月仍保持住了超20%的增加远。考虑到三巨大电商平台卖额是抖音、迅速手之和的近四倍，这意味着直播电商的追赶速度放缓。

迅速手的现有用户群体在消费能力上相对有限。数据看得出来迅速手近4亿的日活跃用户中，用苹果手机的用户比例不够20%。对于主播而言，带货产品的毛利越高大，能够得到的佣金地方就越巨大。如果平台用户更倾向于矮小毛利的白牌商品，那么收入微薄的主播兴许会转向其他平台寻找更许多的机会。

去年11月， 迅速手的买卖化负责人王剑伟兼任电买卖务的负责职务，试图平衡广告和电商之间的关系。过许多的广告兴许会弄得本可转化为电商消费者的短暂视频用户流失，商家也兴许基本上原因是意识到广告费用对赚头的侵蚀而选择转向其他平台。这一系列的变来变去也使得迅速手的商品种类和丰有钱度受到关系到。

而迅速手在618巨大促后的数据报告中看得出来 泛货架场已成为其电买卖务的一个新鲜增加远点，泛货架的GMV同比增加远了75%，搜索GMV的增速更是高大达110%。这时候，内容场的稳稳当当增速也令人瞩目，短暂视频挂车的GMV同比增加远了69%。

只是直播电商在进步过程中始终面临着内容与买卖化之间的矛盾。抖音电商高大度依赖于平台的流量，过许多的电商内容兴许会关系到用户的留存和用时长远。根据报道， 抖音在2022年上半年进行的许多次测试看得出来电商内容一旦超出8%的比例，用户的留存率和用时长远就会显著减少。