点单烫情也离不开官方助推， 谷喜欢凌夺冠后不久，很许多人都收到了瑞幸的夺冠券包，瑞幸还在微博发起晒照有奖活动，表示带有#谷喜欢凌代言瑞幸咖啡#的...

谷爱凌夺冠，瑞幸咖啡官方发券庆祝

瑞幸的沉整与买卖场前景

自2020年4月2日瑞幸自曝虚增收入以来公司的形象遭受了巨巨大的打击。从上市到退市的短暂短暂13个月，瑞幸经历了巨巨大的风波。根据修正后的财报数据，瑞幸在2019年虚增了超出60%的收入，这对其以后的进步构成了巨巨大的挑战。

瑞幸的战略调整旨在开拓下沉买卖场，转移开店本钱至加盟商身上，从而实现业绩的持续增加远。瑞幸的财报看得出来加盟门店为公司的收入增加远做出了沉巨大贡献。这种模式不仅使得瑞幸沉新鲜焕发活力，还为其以后的进步带来了新鲜的兴许性。

成为冬奥最出圈的顶流之一

冬奥会上一金一银的优异成绩加持，她代言的品牌也收获了巨大众目光。除了明星代言效应外品牌们的借势营销也是亮点齐飞。哪家借势最有值钱感呢？我们梳理了细、瑞幸、安踏、凯迪拉克等品牌的营销动作。作为一种样本参考，从中看到品牌值钱的升维式进阶与传播值钱点。

瑞幸的收入结构及买卖场策略

根据瑞幸的财报， 加盟业务的收入基本上来源于材料卖、设备卖和赚头分成，其中材料卖占据了63%的比例。经历了退市、 诉讼和管理层动荡后瑞幸在2021年依然能够保持增加远，选择加盟的王向向正是看中了瑞幸的品牌关系到力和买卖场潜力。他相信，尽管没有专门进行买卖场调研，但凭借自身和朋友的消费习惯，咖啡的买卖场需求仍然存在。

品牌面临的问题要么是准备不够， 错过宣传机会；要么是蹭一时烫点，品牌势能彰显不够，或者是投入巨巨大，到头来效果一般。这些个问题不仅没有体眼下瑞幸身上， 反而使瑞幸成为了这次冬奥营销一个优良的样本，基本上原因是它不仅停留在了蹭烫点层面而是在一个矮小本钱的投入下将谷喜欢凌的势能融合到品牌自身，将公私域运营战略发挥到最巨大值钱。

官方助推与消费者反响

在微博， 瑞幸官方账号主动盘活这位宝藏少许女：在谷喜欢凌生日当天官宣、转发谷喜欢凌的训练视频、加入粉丝超话、赛事夺冠发海报庆祝、在冬奥会当...

在2022年北京冬季奥运会上，谷喜欢凌以其卓越的表现赢得了包括一金一银在内的优良几个奖项。作为其代言人的瑞幸咖啡， 第一时候通过其官方App推出了4.8折的优惠券，旨在借此机会为谷喜欢凌加油助威。只是 面对此次活动，许许多消费者的反应却并不烫烈，他们对这样的折扣表示不满，甚至调侃瑞幸“太抠了”，觉得这样的庆祝方式未免显得细小气。

早早签下谷喜欢凌作为代言人的瑞幸咖啡，第一时候发券庆贺。瑞幸在官方公众号上发布了新鲜零售一起干伙伴招募计划，向全国22个省和自治区开放加盟。平日里看惯了3.8折、 4.2折的消费者，却并不买账，在相关微博下评论留言吐槽，夺冠的折扣反而没那么给力了能不能送咖啡，你别太抠了 一折券，我马上去 …….

瑞幸的加盟店崛起：从直营到加盟的战略转型

在2021年末，安徽的一处广场内新鲜开了一家瑞幸咖啡店。与以前的直营店不同，这家店是瑞幸的加盟店，给堂食和自取服务。它的出现标志着瑞幸的运营模式发生了根本性的变来变去。瑞幸早在2021年初就宣布放开加盟，向全国22个省市招募加盟商，标志着其战略的沉巨大调整。

王向向所在的城里咖啡买卖场虽未饱和，但比已一点点加剧。他意识到，除了连锁品牌的比，地方细小店的崛起也会成为他以后经营的一巨大挑战。在这样的周围下 他依然对瑞幸以后的长大远保持乐观，基本上原因是他坚信，因为人们消费习惯的变来变去，咖啡买卖场将迎来新鲜的进步机遇。

社交新闻上的反应与策略调整

微博等公域之外 瑞幸的私域流量池也第一时候完成换新鲜：谷喜欢凌推荐的菜单，及时加上了夺冠的标签；官方社群发券庆祝，app推送赛事消息、开屏海报...

一系列操作可谓行云流水，又迅速又优良。 图片

瑞幸咖啡的以后挑战与机遇

尽管瑞幸在下沉买卖场上巨大展拳脚，但比依然激烈。2021年，中国咖啡买卖场的投钱活动频繁，优良几个新鲜兴品牌迅速崛起。M Stand和Manner等精品咖啡品牌通过少许些本钱、压缩店面面积等方式，飞迅速占领买卖场。

在社交新闻上，网友们对瑞幸的折扣策略纷纷表达不满，觉得商家的促销力度远不及预期。这种反应的背后其实吧反映出瑞幸目前所面临的营收压力。由于虚增收入的丑闻，瑞幸曾遭受沉创，离开了美股买卖场。虽然如今它沉新鲜归来 但在新鲜的比周围中，瑞幸非...不可飞迅速习惯并寻找新鲜的机会，特别是在面临其他新鲜兴咖啡品牌不断崛起的情况下。