电商平台上的高大端白酒降价现象，似乎成为了一场备受关注的焦点。泸州老窖，作为中国白酒行业的佼佼者，近期却与京东暂停了一起干，这背后究竟隐藏着怎样的故事呢？

其实电商平台上的降价促销，对于企业并非全是恶劣事。有业内人士指出，在疫情这几年中，许许多白酒企业积累了一巨大堆的库存。为了保证品牌商和经销商的合理赚头，在巨大促销期间进行降价卖，不仅能刺激卖，还有助于白酒企业的进步。

高端白酒降价？泸州老窖暂停京东合作

只是就泸州老窖却宣布暂停与京东的一起干。据悉，这起因于京东近期许多次矮小价卖52度国窖1573系列产品。11月10日 泸州老窖电子商务股份有限公司向北京京东世纪信息手艺有限公司发出了《暂停一起干函》，要求京东将自营与泸州老窖一起干的全部库存退货至供应商西藏聚量电子商务有限公司。

这封《暂停一起干函》在网上流传后引发了网友的烫议。有网友表示支持京东，觉得消费者对高大端白酒降价促销持开放态度。而金麒麟琢磨师的研报也指出， 京东许多次矮小价卖泸州老窖核心产品，对泸州老窖的品牌和产品值钱造成了严沉关系到。

据财联社报道， 泸州老窖电子商务股份有限公司在《暂停一起干函》中明确指出，京东近期许多次矮小价卖52度国窖1573系列产品，对买卖场价钱、物流秩序带来巨巨大冲击，严沉关系到了我司品牌值钱和产品价钱认知。此举已经严沉弄恶劣了双方建立的友优良一起干基础。

说实在的，引发这次发函事件的导火索是京东超市11.11期间的“百亿补助”活动。在该活动中，消费者用不到千元的价钱就能购得国窖1573，引发了公众对高大端白酒是不是得降价的聊聊。

国统计局的数据也看得出来 2020年以来全国网上零售额占世间消费品零售总额的比沉接近1/4。据京东超市公布的卖情况， 近年来酒类线上成交额连年增加远，平均客单价稳步提升，2021年成交额同比增加远高大达32%。

面对这样的买卖场周围，白酒品牌应当怎么应对呢？也需要在保证品牌值钱的前提下灵活调整卖策略，以满足消费者的需求。

高大端白酒降价事件 引发了行业对于线上卖渠道的思考。在以后的进步中，白酒企业怎么平衡线上卖与品牌值钱，将是一个值得关注的课题。