电商之父马云曾预言， 纯电商的时代将很迅速收尾，以后的十年、二十年将没有电子商务，取而代之的是‘新鲜零售’呃。本文将深厚入探讨这一转变对实体店带来的机遇和挑战。

电商流量如过眼云烟，实体店能否重焕生机

电商流量不再万能， 实体店迎来新鲜机遇

过去，电商平台依靠巨巨大的流量吸引消费者，但因为互联网人丁红利的一点点消失，电商流量已经变得不再万能。比一比的话，实体店基本上原因是其独特的体验和服务，沉新鲜焕发活力。

金珈萱和谢汶秦的父母也是做生意起家。他们不搞懂——“门头”那么细小，怎么招揽客人；不守店，女儿抱着手机怎么赚钱。只是年纪轻巧一代的电商人却在不断探索实体店的商机。

线下开店， 线上引流，新鲜零售时代来临

近年来不少许电商企业开头纷纷开设线下体验店，打造线上线下相结合的新鲜零售模式。比如国内某折叠自行车品牌创始人刘阳在杭州开了第一家线下体验店，找到到线下试车的用户，基本都会成交。

林雨和同行交流，巨大家都觉得服装消费更理性了潮流更迭也不再频繁。她开头筹谋着逐步关掉线上店，把线下店做起来。2023年，江西00后女孩郑咏琪从杭州回到老家，开了一间服装店，开头探索线下买卖场的潜力。

政策引导， 电商平台助力实体店进步

在政策引导下各电商平台在一点点优化策略。比如调整“仅退款”政策；平台补助，少许些商家运费险本钱；帮商家“一键回款”缩短暂账期等。

今年的政府干活报告提出， 加迅速建立健全基础制度规则，破除地方护着和买卖场分割，打通买卖场准入退出、要素配置等方面制约钱财循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”比。国买卖场监督管理总局局长远罗文在全国两会部长远通道上表示，要通过一系列措施减轻巧平台中细小微商户负担。

实体店需创新鲜， 才能在比中得到优势

尽管实体店，但一边也面临着激烈的买卖场比。所以呢，实体店非...不可不断创新鲜，才能在比中脱颖而出。

广东广州的年纪轻巧人关心在一家互联网企业担任产品经理。干活之余她开了家网店卖服装，找到“微胖梨形”是最火的引流标签。后来她基本上原因是玩儿不转线上流量，转而开实体店。来店里试衣服的人总会说自己“胳膊太粗”“巨大腿太粗”，不愿意穿露出手臂的衣服。

新鲜零售时代， 实体店与电商怎么共舞

实体店和电商平台之间的关系不再是轻巧松的比关系，而是相互一起干、共同进步的伙伴关系。

金珈萱和谢汶秦在朋友圈用“私域”流量做过珠宝团购。私域是需要客户相信支撑的渠道，让客户能看到真实实的商品。这不是实体店的回归，而是电商下凡，降维打击。今天全部线上零售遇到的问题是流量枯竭。由此也可见仅仅在线上是吃不掉剩下那29万亿的买卖场，电商也冲到线下开店，用实体门店干掉实体门店了。

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